疫下YouTube廣告增 VS media:客戶重效益 社交媒體關注度高

文章日期:2021年5月24日 09:14

疫情對廣告行業帶來不少打擊,但期間在YouTube的廣投放卻反而愈來愈多。曾獲富商林建岳旗下寰亞傳媒(8075)求購、主要協助企業向YouTuber或KOL的社交平台投放廣告的本地MCN(多頻道網絡公司)VS Media,去年廣告收入大增三至四成,集團創辦人兼首席執行官黃雅芬解釋,去年市場於YouTube的廣告投入增加,除社交媒體關注度大增,疫下廣告效益更易量度亦是重要原因。

明報記者 陳麗歡

去年疫情緊張期間,不少市民需在家工作或學習等,加上各種社交距離措施,帶動社交媒體和視頻製作流量大增。根據媒體廣告監測平台admanGo資料,今年1至2月香港廣告市場開支反彈,按年升24%至41億元,當中投放於YouTube廣告開支佔約12%,按年增67%至近5億元(見圖)。

直播帶貨即時顯示成交額更吸客

黃雅芬表示,未有疫情前企業客戶不介意投放100萬元於不同媒介上建立品牌形象,但在疫情下市道不景,客戶在廣告支出上變得謹慎,更傾向於一個「可量度廣告成效」的渠道。她解釋,客戶在社交媒體落廣告,可以透過加入有追蹤代碼的網址連結(tracking URL)辨識流量來源,以及追蹤用戶在網站點擊的項目,有助收集更多數據來計算廣告對銷售帶來的效益。

黃雅芬指出,近年興起的直播帶貨能即時顯示商品成交額,吸引更多客戶投放資源。她說,在上述多項因素帶動下,VS Media去年收入按年大增三至四成,創成立以來歷史新高。當中香港區業務收入佔四成,台灣收入佔三成,其餘三成則是新加坡和內地。

VS Media過去曾從事經理人業務,以去年收入計的本地十大YouTuber(見表)中,林芊妤(Coffee)和點Cook Guide都曾是VS Media旗下藝人,現時十大YouTuber中僅笑波子是VS Media旗下藝人。公司近年逐步退出經理人業務,轉型成同時服務不同YouTube頻道,黃雅芬表示,目前公司與本港逾200條YouTube頻道簽訂協議提供支援,當中包括藝人鄭中基的「機動電視台RTV」,與Coffee及點Cook Guide亦是長期合作伙伴。

助YouTuber拓客源訂預算

黃雅芬提及,公司會為頻道提供當時的熱話題材、為YouTuber尋找廣告商、投資者和為頻道計算每年的營運開支。她表示,愈來愈多人加入新媒體市場,廣告客戶亦難以緊貼市場動向,現時更傾向和MCN合作,以確保在社交媒體投放廣告時的推廣效益,而不少YouTuber或頻道本身亦傾向透過MCN與廣告客戶接洽,保障自身利益。