郭明錤看淡AirPods銷情 下調出貨量預測

文章日期:2021年3月15日 14:55

天風國際分析師郭明錤表示,基於競爭激烈及欠缺生態保護,把蘋果(AAPL)產品AirPods今年的出貨量下調30至35%,至7500至8000萬部,意味著將有10至15%的按年衰退。他表示,這預測與市場共識不同,市場共識為2021年AirPods將成長25至30%,至1.1至1.2億部。

郭明錤在報告中指出,據最新的調查顯示,AirPods 在今年第一至三季3Q21的出貨量將衰退約25%至5,500萬部,即便預計新款AirPods 3在第三季大量出貨,市場需求較預期佳而讓第四季AirPods出貨量能按年持平至2,300萬部,2021年全年的AirPods出貨量也將衰退至約7800萬部。

他認為AirPods出貨衰退的原因,在於當硬件賣點難與競爭對手低價產品差異化時,又欠缺強大的生態來保護出貨增長。AirPods初期的成功關鍵,在於TWS(真無線藍牙耳機)提供的藍牙連接易用性與高品質。雖目前AirPods在這兩方面仍領先競爭對手,但優勢逐漸被競爭對手以逐漸改善的使用者體驗與低價策略而抵消。

郭明錤指,蘋果產品的競爭優勢在于提供「硬件、軟件與服務整合」的生態,而非僅硬件。然而,AirPods的軟件與服務生態核心為Siri,但因Siri的競爭優勢並不顯著,故當競爭對手逐漸改善的使用者體驗與同時推出低價策略時,AirPods因欠缺生態保護故領先優勢差距縮小。HomePod與HomePod mini出貨量顯著低於預期也是相同的原因所造成。