食正內地社交媒體新浪潮 快手不可不抽

文章日期:2021年1月25日 09:49

內地短視頻平台快手科技預計於本周起招股,預料於2月初上市,根據市場人士估算,若以招股價上限約93元計,每手50股,一手入場4650元。快手與抖音等短視頻平台近年在內地快速崛起,搶去了不少大型科企的用戶時間,更衝擊其廣告業務收益,成為內地科技產業新勢力。有專家認為,快手收入增長迅速,短視頻平台又受內地反壟斷政策影響較小,如果定價不是太高,預料首日可升最少一倍,更建議散戶一旦抽中可以持有多一段時間,以博股價進一步向上。

明報記者 王俊騏

在短視頻市場、字節跳動旗下的抖音知名度較高,但快手其實發展得更早。公司早於2011年推出GIF動圖移動應用程式起家,以此為藍本,到2013年發展為短視頻社交平台,2016年時再推出直播功能。快手主要收入源於通過銷售虛擬物品、提供線上營銷服務、以及收取電商銷售佣金變現。公司亦正在開發其他收入來源, 例如通過提供網絡遊戲、線上知識共享,以及其他產品和服務,使收入來源更加多元化。 根據艾瑞諮詢,截至2020年9月30日止9個月,以平均日活躍用戶數計,快手是全球第二大短視頻平台,僅次於抖音,商品交易總額計同樣是第二大直播電商平台。

短視頻平台對港人而言可能仍較為新鮮,但近年於內地爆發增長。特別內地是全球最大移動互聯網用戶群體,日均線上時間愈來愈長。其中網民去年約三成線上時間,都是花在視頻社交及娛樂平台上,也反映社交平台由過去以文字及圖像傳遞訊息,隨着4G及5G推出後網速提升,社交平台正逐步轉變至以短片為主,一些傳統社交媒體都正加入更多短片元素。

收入來源多元化 全球第二大短視頻平台

內地短視頻平台之普及,從快手各種數據中可以一窺究竟。截至去年9月,快手每日活躍用戶日均花費逾86分鐘在快手應用上,訪問逾10次,平台錄得平均上傳約11億條短視頻,有近14億次直播,短視頻和直播共2.2萬億次點讚、1730億條評論等,都反映平台用戶參與度高。公司是藉用戶高參與度,通過直播、廣告及電商變現,當中電商業務發展迅速,2018年推出後快速成長,去年首9月交易總額已達2041億元(人民幣,下同),相信會是未來增長重要動力之一 。

電商業務發展迅速 料成未來增長重要動力

直播收入是快手主要收入來源,若以虛擬禮物打賞流水及直播平均月付費用戶計,公司是全球最大的直播平台。直播收入由付費用戶收入帶動,但近年佔比持續下降,由2017年的95.3%,跌到最新的62.2%,反映收入趨多元化,其他業務增長迅速。例如線上營銷服務收入愈來愈多,從2018年的17億元,急增至去年首9個月的133億元,佔去整體收入32.8%,這是由於公司坐擁龐大用戶群,自然成為廣告商寵兒。

近年快手收入高速增長,從2017年的83億元,增至2020年首9個月的407億元,累升3.9倍,對比2019年同期升近五成。雖然,直至去年首9個月錄經調整後巨額虧損72億元,料與行業仍處爆發增長期有關,需投入資源搶奪用戶及流量,且近年都是錄得盈利。

快手另一焦點,落於其股東名單上,為繼「凍資王」醫渡科技(2158)後,「騰訊系」另一隻「金蛋」。根據招股書披露,騰訊持有快手21.57%股份,為單一最大股東。而在成立9年來,快手都曾進行多輪融資,投資者也不乏大家熟悉的名字,包括百度、紅杉資本、新加坡投資公司淡馬錫和博裕資本等。

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