數碼媒體廣告需求殷 客戶預算增

文章日期:2020年12月21日 11:28

現今世代講求數碼化,數碼媒體推廣亦有上升的趨勢。The Bees創辦人及CEO曾錦強指出,因應收費相對較高,廣告客戶近年主要減少傳統媒介的廣告預算;加上疫情下的新常態,促使戶外媒介廣告效用受壓,數碼媒介的效用變相升加。近年大部分客戶均減低廣告預算,惟外送平台等疫情受惠行業的預算不減反增。

網絡廣告多以點擊曝光量計費

香港電視(1137)旗下HKTVmall廣告價格明年大幅加價最多6.7倍。曾錦強解釋,網絡廣告收費主要以每點擊付費(Pay-per-click)或以曝光量計費(Pay-per-impression),價格會因為客戶數量上升而加大競爭,影響收費增加。

以HKTVmall手機App主頁全版廣告10秒影像計算,目前正式收費約10.8萬元計,曾錦強直言「都幾貴,不是普通廣告客戶能負擔得起」,指出這個價錢或能在黃金時段內,於翡翠台播出一條30秒的廣告片;以傳統報紙計算,則有兩至三版全頁廣告,強調收費各有差異。

評收費:等於TVB黃金時段30秒廣告

曾錦強認為,網購平台跟傳統電視的媒介特性不同,「瀏覽網購平台的用戶主要為了消費購物,並非處於一個專注看廣告的環境,若廣告跟想買的東西無關便會略過;惟電視廣告卻不能」,故網購平台接觸人數或較多,但電視節目接觸其他潛在客戶的成功比例則較高。