【新春廣告】TVB賀年廣告套餐價企硬 較3年前播放次數縮水變相加價

文章日期:2019年12月27日 10:51

聖誕節剛過,意味農曆新年檔期快要來臨。每逢農曆新年,電視廣播(0511)(TVB)例牌播放大量賀年廣告,自2019年6月的反修列風波,TVB成為社運風眼,廣告商戶成為網民抵制對象,即將步入鼠年,據TVB公布其新春廣告套餐,不論新客、舊客,10秒或5秒廣告仍然「企硬」不減價,播放次數及日子維持不變。

互聯網廣告逐漸成為主流,但無阻TVB近年調高新春廣告套餐索價。據TVB網站公布,2020年最高價兼播放次數最多的10秒鐘的新春廣告套裝索價22.8萬元,套裝包括115個不定位電視廣告,意味每次播出的成本約1,809元。對比2017年最高檔位的新春廣告套餐,索價25.6萬元,當時更提供193不定位電視廣告,每次播出成本只需1,233元,當年(2017年)套餐亦提供12.54萬次不定位互聯網廣告,反映今年的新春廣告套餐相對三年前「次數縮水等同加價」。

季節因素下 客戶仍願投放電視廣告

廣告公司PHD行政總裁鍾廣德認為,雖然社會運動持續對市道有影響,現時的市場需求比去年第四季下降,物價亦見稍平,但在季節及節日因素下,他相信廣告客戶仍會願意投放電視廣告。以他所見,個別電視台Viu TV已在11月份時推出鼠年恭喜發財廣告套餐,但是電視廣播在較早前仍進行2020年的廣告早鳥優惠計劃,因此刻下他難以評論最終明年新春檔期表現。他初步預期,新春檔期電視廣告市場會表現得保守些,未必如過往般暢旺。

業界:慘淡市况非數月可復原

鍾廣德指近年廣告渠道出現轉移,可見將來廣告客戶在數碼媒體方面預算不少,但適逢近期零售轉差,表現不理想,而廣告預算又以銷售額表現釐定,因此他難言新春檔期數碼媒體廣告的狀况最終表現。

廣告商會媒體事務委員會主席盧嘉慧接受本報訪問時形容:「因為不知道社會運動何時完結,今年(電視廣告市場)難搞,令人看不通,廣告客戶更出不到預算。」她指出,以她所見,亦有客戶未用畢原定今年的廣告預算,甚至有客戶索性停止落廣告,情况不能夠和2003年SARS時歷時3至4個月社會便回復原狀可比。廣告商在目前情况下亦面對慘况,難以向廣告客戶收費。她指在和廣告客戶互動時,她們會建議客戶保留彈性,要有別於過往般在預算好一筆投放電視廣告的金額後,向電視台爭取較大折扣,反而今年不宜太貪心,不要因有大折扣而被鎖死。

李寶安:明年廣告平過上年不出奇

TVB行政總裁李寶安較早前接受本報電話訪問時形容依目前經濟情况,2020年並非金融海嘯,而是經濟海嘯。他指:「明年廣告平過上年不出奇,(尋求)廣告方面要想方法,要在海外廣告市場做多些工夫。」

明報記者 李哲毅

其他報道:

【釣魚詐騙】藉名人宣傳詐騙70人中招 警方稱6至10月涉款770萬