【擴大合作】TVB冀新媒體廣告佔比兩成

文章日期:2019年3月28日 17:34

電視廣播(0511)(TVB)與香港寬頻(1310)合作,TVB行政總裁李寶安表示,集團冀藉此爭取到更多中小企廣告客户,並且幫助新媒體的廣告佔整體廣告比重,由目前只佔10%,在年內提高至20%。另因應OTT平台已有逾730萬客戶,他們已著手可讓廣告客户按區域、時段,在OTT平台推出針對性的廣告宣傳方案。集團目前尚未考慮將新媒體業務分拆。

李寶安又指,儘管新媒體廣告收費未必及得上翡翠台,但是TVB會新、舊媒體並行,亦希望培養中小企變成大企業。同時因為電視台本身有基本營運成本,因此即使新增新媒體業務,所增加的成本有限,因此新媒體廣告的毛利率不一定低,亦因為當中在宣傳方面涉及創意,收費低的新媒體廣告又不一定效果不好。新媒體廣告佔比增加,亦非意味傳統電視廣告見頂,而是按客戶需求各取所需。

他期望,通過與香港寬頻合作及更多計劃,將新媒體廣告佔比提高至20%,並透露雙方多過1、2個月,再與傳媒見面,公布更多合作。他又指,經常與香港寬頻副主席楊主光每月見面食早餐「度新橋」,現階段再與其他電訊商合作機會不高。

在myTV SUPER擁有逾730萬註冊用户下,李寶安稱,他們已推出分區分時段的廣告計劃,讓廣告户針對目標客户。

記者:陳偉燊

 

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