【推廣費用】市況不佳放緩線上廣告投資 價格按年貴15%

文章日期:2019年3月5日 15:44

尼爾森與香港廣告客戶協會(HK2A)公布2019廣告預算調查數據,預計市況不佳,令市場的廣告預算趨謹慎,59%廣告客戶料廣告預算保持穩定,25%廣告客戶則預計減少預算。在取態保守下,市場放慢轉移網上媒體的廣告投資,料會與傳統媒體預算平均分配。

該調查於去年12月3日至今年2月14日進行,以網上問卷及電話訪問形式,收集了近100份不同行業的主要廣告客戶意見。

香港去年的廣告投當中,傳統廣告支出佔比達51%,網上廣告支出佔比達49%,為首次出現兩者比例持平。不過調查發現,由傳統媒體轉移至網上廣告的預算有放緩趨勢,或不再如近年的「一面倒」湧到網上廣告。香港尼爾森媒體總監史珮雯表示,因網上廣告價格上漲,據稱加幅約每年15%,加上多了客戶考慮品牌安全、投資回報等,在市況疲弱下傾向投放「穩陣」、熟悉的媒體。有業界更提到KOL的價錢頗為「海鮮價」,漲價幅度可高達40%,但線下廣告仍有大眾傳播的優勢,相信其廣告預算已「見底」。

調查結果指出,有36%廣告客戶預計增加今年廣告預算,但「局面喜憂參半」,健康和個人護理類別產品、旅遊產品的投資會有增長,但房地產金融服務及零售業務則會減少。

在網上廣告預算當中,社交平台佔10.5%,按年略有下降;而影片廣告佔9.9%。而在傳統媒體預算當中,電視媒體佔總預算的13%,當中以免費電視佔最大部分;印刷媒體預計保持11.7%,而免費報紙會佔其中的一半;戶外告預算佔9.1%,較去年增加2.2個百分點。

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