【經濟學神】TVB的10-year challenge

文章日期:2019年1月22日 19:52

適逢農曆年近,電視廣播(TVB)(0511)開始熱播廣告,例牌兜售賀年廣告套餐。時興10-year challenge,便以2009年的賀年廣告套餐作對比,看看香港人的大台有何變化。

近期的廣告套餐找來阿Bob與王祖藍來宣傳,價錢是「46,800元起」,可播放72次,粗略計每次播放索價620元。十年前是用上林峯與鍾嘉欣來招廣告,價錢雖說是「30,000元起」,但套餐只播放廣告33次,不及現時一半,平均每次播放盛惠約909元,即十年間賀年廣告打了個七折。套餐價雖有上漲,但今日的TVB要靠急增播放次數來大平賣。

而招攬賀年廣告的通常是用上當紅小生、花旦亮相,當年林峯、鍾嘉欣正好可挾着2008年劇集《家好月圓》之勢,可延續到下一年,而Bob難稱為小生,王祖藍更離巢已久,早就貴為老闆,現在又與TVB節目無關,今次恐怕是TVB高層打人情牌找他回來拍個廣告,以圖重振聲勢。

再來是播放範圍,2009年「管家仔」兜售的套餐包攬翡翠台、高清翡翠台、J2,頭兩個還是重疊;近年則標榜「四大頻道」,即翡翠台、J2、新聞台、財經‧資訊台,今年起更首次說「大灣區有機會同時收看」(去年是說「華南地區」),播放範圍明顯擴大不少,但套餐價竟然大縮水,若非經濟轉差,便是TVB的效力較十年前差得要緊。

不過,整體經濟現時應比十年前好得多。剛好2008年發生了金融海嘯,廣告商早應預料到2009年前景必然是差,而2009年香港GDP亦確實罕有地倒跌,跌約2.5%;展望今年,業界預計全年GDP增長介乎2%至2.5%,至少貿易戰向好向壞尚未分曉,今年經濟仍有機會企穩。明明宏觀經濟已經較穩定,但大台的廣告套餐價錢猶不及十年前經濟低迷時。這個10-year challenge,也看到TVB的實力比十年前遠遠來得challenging了。

賈文清

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