【全靠大數據】天貓新品帶國際品牌入中國 逾600個品牌合作

文章日期:2018年11月10日 18:40

阿里巴巴旗下天貓新品創新中心於2017年成立,為國際品牌打入中國市場時,提供市場調查及研究合適的新產品。新品創新中心總監段玲指出,中心至今共有15個合作行業,逾600個合作品牌,推出約330個新品,例如去年8月推出了辣味士力架,至今年3月的銷售額達至900萬元人民幣。

她續稱,中心是立足在數據之上,新品研發所需時間約為6個月,較傳統方式所需時間節省一半以上,新品亦更為精準,合作品牌包括服裝、食品及化妝等等,3個主要類別包括服裝、消費電子及快速消費品,有5間集團與中心簽署年度新品計劃。

段玲舉例,中心曾與韓國彩妝品牌LANEIGE(蘭芝)合作,在35種唇膏顏色中選出一種顏色在中國主力推廣,推出3個月後,該色號佔了系列80%的銷量,有助品牌協調營銷資源。她指出,商業化並非中心的首要考慮,而是以數據去幫助品牌營銷。

中心未來亦有意發展人群研究所,以數據統計出「60後」銀髮人群或是「00後」年青一族的特點及需求。今次「雙十一」,中心為國貨護膚品牌百雀羚設計中價精華套裝,兩日前預售已達一萬套產品。