次季網絡廣告收入增16%

文章日期:2019年8月15日

【明報專訊】內地經濟放緩下,騰訊(0700)次季網絡廣告收入按年仍增16%至164億元(人民幣‧下同),但對比去年第2季增長39%,增幅明顯下降。騰訊指,宏觀環境及市場短視頻廣告庫存總供應增加下,影響網絡廣告表現。管理層分析員會議上表示,廣告庫存供應過盛的情况會延續到明年,集團會提供更多廣告工具,例如朋友圈及QQ看點等,依靠精準營銷帶動業務增長。

熱門劇集意外延播 影響廣告收入

次季社交及其他廣告收入為120億元,按年增長28%;媒體廣告收入44億元,按年下降7%。騰訊提到,部分熱門劇集意外延後播映,加上缺乏FIFA世界盃的帶動,導致廣告招商收入減少。問及內地「限古令」收緊播放古裝劇,管理層表示,集團擁有多元化的視頻內容組合,雖然現時難以播出古裝劇,公司一向提供其他類別的內容,例如中國動畫、紀錄片、綜藝節目及體育賽事等,而且公司與閱文(0772)關係密切,可以確保動畫及電視劇上游IP。

管理層提到,4月推出自製綜藝節目《創造營2019》,創騰訊視頻單個節目廣告招商紀錄。管理層又稱,近期與NBA延長5年的合作關係,有助鞏固騰訊體育的地位,帶動廣告及訂購帳戶收入,未來會與NBA合作開發籃球相關手遊及電競活動。

騰訊次季網絡廣告放緩,但其分部毛利率為48.6%,較去年同期升11.2個百分點,中國通海證券投資策略聯席總監阮子曦認為,中國7月份經濟數據低迷,而且廣告競爭激烈,料下半年網絡廣告增速會放緩。易方資本高級分析員關博文認為,來自今日頭條的競爭加劇,加上宏觀經濟影響,騰訊次季網絡廣告增長較弱。