莎莎同店銷售連跌兩季 跑輸大市 上季跌幅逾一成3年最差 價量齊下滑

文章日期:2019年4月12日

【明報專訊】儘管香港零售市道轉弱,今年首兩個月藥物化妝品銷售合計仍升0.3%,但化妝品「龍頭股」莎莎(0178)港澳同店銷售就卻連跌兩季,最新港澳第四季(2019年1月至3月)同店銷售更按年跌10.8%,是近3年來最差表現,交易宗數及金額亦同樣下跌。有零售分析員認為,農曆新年海關加強執法,打擊水貨客購買意欲,加上去年高基數效應,影響第四季表現,惟其產品組合競爭力較弱,預計短期內仍要「捱打」,難搶市佔率。

分析:產品組合弱 料續捱打

莎莎昨日收市報2.76元,跌0.7%。集團宣布,第四季度營業額按年跌8.4%至17.28億元,跌幅主要受整體交易宗數下降6%至480萬宗所影響,當中本地客及內地客分別下跌8.8%及3.7%,每宗交易平均金額則分別下跌0.7%及5.9%,令整體每宗交易平均金額下跌3.5%至351元。

莎莎:旺區開店競爭加劇

莎莎提到,銷售表現較弱的主因包括高基數效應,前一年度同期熱賣的部分潮流產品種類熱潮減退,新產品亦未能完全抵銷該類產品銷售倒退的影響。同時由於部分藥妝店積極於遊客旺區開新店,令競爭加劇,使集團整體銷售表現遜於預期。

莎莎表示,預計會在合理租約條件下,繼續開設新店,加強店舖網絡及提升競爭力,並將調整業務策略,迎合顧客喜好,例如增加供應高端產品,以加強自家品牌的關連銷售,提升毛利及盈利。另外,未來會積極拓展批發銷售渠道,向香港及內地分銷商出售獨家代理產品,以爭取更大市場份額,以獨家代理產品收益。

集團主席及行政總裁郭少明指出,香港兩大基建去年下旬開通,人流上升但未能刺激零售行業,預計長遠會浮現正面效果,集團對港澳市場未來發展仍然保持審慎樂觀。

海關打擊水貨 或拖累銷售

中國銀河國際分析員李嘉豪認為,韓國及日本品牌近年多在港開設限定店,莎莎就以出售水貨為上,加上第四季為農曆新年,海關加強執法打擊水貨客,拖累銷售表現。

李嘉豪續稱,莎莎的自家品牌的競爭力遜國際品牌,相信短期內難以抗衡,未來表現或與香港整體藥妝品市道不一致。

截至今年3月底,集團總零售店274間,較2018年底增加兩間,當中港澳門店118間,較2018年底減少1間,內地零售店維持54間,與去年底相同。

明報記者 蕭嘉聰