藉補貼吸客 瑞幸9個月蝕10億

文章日期:2019年4月8日

【明報專訊】瑞幸咖啡「燒錢」速度驚人,有報道稱,其9個月虧損高達8.57億元人民幣(約10.02億港元),瑞幸聯合創始人、首席營銷官楊飛表示,虧損符合集團預期,強調通過補貼快速獲取客戶是瑞幸的既定戰略。事實上,瑞幸低價政策確有一定成效,去年星巴克中國同店銷售增長放緩。

創辦人楊飛:虧損符預期

翻查星巴克季績,2018年首季中國同店銷售增長4%、次季倒退2%、第3季增1%及末季增1%,雖然星巴克未有恒常披露中國區表現,但估計星巴克銷售收入仍然佔優。去年末季星巴克中國區收入為6.52億美元(約50.86億港元),而瑞幸預計2018年全年收入僅7.63億元人民幣(約8.92億港元)。

截至去年底,星巴克中國門店數目約3684間,集團計劃今年在全球增加2100間店,當中在中國開設600間新店。中文大學商學院客席教授冼日明表示,瑞幸與星巴克兩者目標市場有所不同,後者強調咖啡質素,店內裝潢精緻,確保消費者可以享受一定水準的店內體驗,入內享受「第三空間」。對於內地流行外賣,去年7月星巴克伙拍阿里旗下餓了麼拓外賣服務「專星送」,去年底服務已覆蓋中國30個城市共2000間門店。