fb認「清除歷史」功能損收入

文章日期:2019年3月1日

【明報專訊】市場早前還在憂慮facebook(fb)能否繼續擴大用戶基礎,但保持用戶基礎的成本可能是更重大的問題。fb去年屢傳用戶私隱外泄,為此它投入更多資源加強對用戶的保障。fb財務總監David Wehner承認,今年稍後為解決私隱問題而推出的「清除歷史紀錄」(Clear History)功能,雖可望鞏固用戶基礎,但可能造成收入損失。

廣告由動態消息轉移限時動態

fb的廣告業務主要依賴用戶的歷史數據累積,使定向廣告能更精準地向目標用戶投放。fb承認清除歷史功能將影響這種定向能力,但相信最終能在保障用戶和投放廣告之間取得平衡。fb營運總監Sheryl Sandberg稱,定向廣告與私隱並不牴觸。新功能讓用戶查看哪些網站或軟件會發送自己的網絡足迹給fb。用戶可刪掉這些資訊,或關掉fb存取這些資訊的功能。

fb的廣告業務正經歷不少轉變,例如更多廣告位置由動態消息(News Feed)轉移至「限時動態」(Stories)短片。fb預期,「限時動態」廣告的收費,要多年後才能媲美動態消息的廣告收費。不過分析師普遍認為,fb的廣告業務至少在未來3年仍將以年均逾20%的速度增長。

(華爾街日報)

[國際金融]