國際品牌來港開店 改變內地客消費習慣

文章日期:2019年2月14日

【明報專訊】莎莎國際(0178)作為香港老牌化妝品連鎖店,早年近乎是獨市生意,同類型公司只得卓悅(0653)及威高國際(1173)旗下Colourmix,不過近年國際化妝品牌相繼直接來港「插旗」開設專門店,加上萬寧、屈臣氏亦增加了更多化妝、護膚類產品,甚至連藥房門外亦會放置深受水貨客歡迎的面膜,競爭加劇,加上內地打擊代購,莎莎經營優勢明顯減退。

分析:莎莎自家品牌欠吸引力

另一方面,內地遊客的消費習慣亦開始出現改變,中國銀河國際分析員李嘉豪指出,以往他們可能會使用不知名品牌的產品,但隨着消費升級,就會追求國際品牌的產品,轉到專櫃購物,不過莎莎店內的產品組合,一部分為自家品牌,對內地客吸引力不大。

雖然莎莎農曆新年銷情不似預期,不過香港零售數據反映,2018年藥物及化妝品的銷售量近乎每個月均有雙位數字增長(見圖2),亦有海外競爭對手加入市場,最新就有日本美妝店Cosme Store,專門出售日本不同品牌的化妝及護膚品,自2018年6月在尖沙嘴開設首間分店後,隨即就在上水、屯門等地方再開3間分店,可見香港市場對化妝品行業而言仍具吸引力。

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