新春內地客增三成 莎莎同店反跌8% 同業仍見增長 分析:產品未配合「消費升級」

文章日期:2019年2月14日

【明報專訊】農曆新年假期剛過,香港零售市道熱度乍暖還寒,其中莎莎(0178)農曆新年期間的港澳銷售急挫,大年初一至年初七(2月5日至11日)同店銷售倒退7.9%(見圖1),重回2016年零售寒冬的慘淡狀况。有零售業分析員認為,內地訪港遊客大增,同業表現未見下跌,或反映內地人消費升級下,莎莎產品組合乏吸引力,拖累銷情。市場人士估計,今日莎莎股價表現將受影響,短期內不宜撈底。

明報記者 蕭嘉聰

莎莎股價昨收市微跌0.3%至3.08元,但過去一個月跟隨大市向上,由公布季度數據後1月14日的低位2.59元計,股價已升18.9%。

Laneige:農曆新年銷售暢旺

莎莎曾在年初表示,1月上旬的銷售呈正增長,今次數據以農曆日子做比較,更直接反映農曆新年銷售情况。同業Amorepacific Hong Kong市務總監鄭載歡稱,節日氣氛刺激市民消費意欲,旗下品牌Laneige在今年農曆新年期間銷售保持暢旺,整體營業額與去年同期相比錄得增長。

莎莎:將加強推廣 改善產品組合

莎莎形容,內地客消費時加倍審慎,即使期內內地訪港遊客大增31.6%,但「旺丁不旺財」,整體交易量跌2.8%,內地客交易量跌3.4%,本地客交易量跌1.6%。交易單價方面,內地客期內跌3.6%,本地客則升3%,整體交易單價跌2.3%。集團解釋,銷售表現遜預期,除中美貿易戰外,股市及樓市持續波動影響消費意欲,去年同期基數較高,導致表現遜色。集團會加強推廣活動,例如與支付平台推出優惠,以刺激銷售。集團會減除低生產力產品,降低庫存成本及提高營運效益,再引入高銷量產品,改善產品組合。

耀才:短線不建議撈底

中國銀河國際分析員李嘉豪認為,現時未看到《電商法》對集團的影響有多大,但訪港遊客大增逾三成,同業紛紛表示銷售表現有增長,理論上「點都有得受惠,至少有低單位數增長」,但莎莎表現令人大跌眼鏡,相信主因是產品組合未能吸引內地遊客。雖然內地經濟放緩,不論高低端產品均受影響,但「消費升級」亦令消費者在購買同類產品時,轉而追求更高檔次產品。他續稱,除非2月下旬至3月期間,香港整體市場明顯有起色,否則莎莎截至今年3月底的第四季度的表現仍會偏弱,數據有機會與農曆新年表現一致,又指現時行業競爭較大,「集團要開始諗出路」。

耀才證券研究部總監植耀輝表示,雖然市場對農曆新年的消費市場持審慎樂觀看法,但會憧憬莎莎可受惠於春節的遊客人數大增,預計莎莎今日的股價會受數據拖累,短線亦不建議撈底。

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