愛馬仕歐萊雅:中國可保消費增長 人民幣弱勢 部分客戶留內地消費

文章日期:2019年2月9日

【明報專訊】香港零售市道受中美貿易戰等因素打擊,去年第四季增長大幅放緩,不過歐洲奢侈品銷情未見受影響,2018年第四季及全年業績相繼報捷。愛馬仕(Hermès)及歐萊雅(L'Oréal)均表示,中國市場可保持增長動力,當中愛馬仕全年銷售額更首次達至60億歐元。LVMH管理層較早前就指出,過去中國消費者大多會到香港及其他城市購買產品,但因為人民幣弱勢,現時部分客戶會留在內地消費。

明報記者 蕭嘉聰

愛馬仕2018年第四季在日本以外的亞洲地區銷售額增長13.9%,達5.5億歐元,主要增長來自中國內地及南亞國家,整體銷售額為16.5億歐元,按年升10.1%。以全年計,日本以外亞洲地區升幅達雙位數,升10.1%至21.4億歐元,帶動整體銷售額增加7.5%至59.6億歐元,固定匯率計則升10.4%。愛馬仕行政總裁Axel Dumas在電話會議中,反駁市場中國奢侈品市場增長放緩的憂慮,指集團在亞洲的增長依然強勁,中國內地店舖未見變化。他續稱,雖然中國在地緣政治、經濟以及貨幣等有不確定因素,但集團依然對未來持樂觀看法。

亞太取代北美 成歐萊雅第二大市場

另外,受惠中國內地需求強勁,加上過去滯後的大眾市場表現重拾增長,護膚品牌Lancôme的母公司歐萊雅去年第四季的銷售表現勝預期,銷售額升7.7%至71億歐元。歐萊雅指出,2018年亞太區銷售表現已取代北美地區,成為集團第二大市場,僅次於西歐地區。以2018年第四季及全年計,亞太區是升幅最強勁市場,第四季可比較增長達26.2%,銷售額為20.63億歐元,全年升24.1%至74.05億歐元。

LVMH財務總監:未見放緩迹象

雖然中國市場繼續帶動環球奢侈品的增長,但香港未能從中受惠。LVMH財務總監Jean-Jacques Guiony曾表示,未見到內地市場銷售有放緩迹象,不過消費者過去會到香港及東亞市場購買產品,但因為人民幣回軟,目前部分消費者轉為留在內地消費。他估計,經濟狀况變化不太會影響奢侈品消費者需求,除非中美正式開打貿易戰。

太古廣場第4季銷售下跌

事實上,太古地產(1972)旗下名店林立的太古廣場日前公布銷售額表現,全年增長11.8%,較首9個月的16.3%放緩4.5個百分點,反映去年第四季銷售呈跌,表現遠遜歐洲奢侈品牌,反映「豪客」減少。本港整體零售數據亦疲弱,珠寶首飾、鐘表及名貴禮物去年11月銷貨額跌3.9%,為16個月來首次錄得跌幅,去年12月零售額更加急速放緩至僅增長0.1%,為1年半最低,其中珠寶首飾、鐘表及名貴禮物的銷貨價值下跌4.9%,跌幅較11月擴大。