庫克首認iPhone太貴礙銷售 海外市場將用1年前匯率變相減價

文章日期:2019年1月31日

【明報專訊】蘋果在年底節日旺季的收入和盈利錄得按年倒退,是逾10年來首次。蘋果行政總裁庫克首次承認iPhone太貴,確認「價格」是導致iPhone上季收入及手機升級遜預期的因素之一,擬下調美國以外市場的iPhone定價。他表示,美元兌新興市場貨幣轉強,使蘋果產品變相在海外加價,正考量按1年前的海外市場貨幣匯率變化調整價格。倘若成事,將會是iPhone面世12年來,第二次為旗艦機減價。對上一次減價,已是2007年首次剛推出iPhone時。

蘋果未透露哪些市場何時將減價,不過內地市場的第三方銷售平台本月早前已開始減價。天貓數據顯示,自1月13日iPhone在天貓減價以來,截至1月29日的半個月,iPhone銷量提升76%,反映減價是對症下藥。

天貓減價半月 iPhone銷售急升76%

庫克在財報電話會議被問及iPhone定價時,解釋對美國本土市場來說,iPhone定價與2017年差距不大,iPhone XS的價位跟前一年的X相同,XS Max的價格略高於XS,而XR的價格介乎8和8 Plus之間。然而,在海外市場,部分發達國家的電訊商減少了補貼,新興市場匯率兌美元貶值,也令海外市場出售的iPhone變相更昂貴。以中國市場為例,美元兌人民幣過去一年升約10%,影響了iPhone在中國市場的競爭力。

里拉貶值33% 土耳其收入減55億

庫克特別提到土耳其,指隨着土耳其里拉兌美元在2018年貶值33%,蘋果同年在土耳其收入減少7億美元(54.6億港元)。庫克透露,蘋果將調整海外市場的產品訂價,使它們更接近一年前以當地貨幣計算的價格。這意味蘋果將吸收美元升值的成本。但由於港元與美元掛鈎,香港的iPhone售價未必會跟隨減價。蘋果1月也調整了部分市場的部分產品定價。展望未來,庫克重申蘋果會以舊機換新和分期付款振興iPhone銷售。

港元掛鈎美元 港iPhone料不減價

蘋果財務總監Luca Maestri稱,價格調整不大可能擴展至Apple Music和App Store等服務業務。雖然上季蘋果服務業務收入按年增長19%至破紀錄的108億美元,超出勝分析師預期,但增長與以往相比有所放緩。Maestri稱,這部分由於美元轉強,令服務費用對美國以外市場的用戶有所上漲。蘋果約60%的服務業務在海外,但蘋果不會頻頻調整服務收費。蘋果上季的服務業務毛利率提升至63%,高於一年前的58.3%。

(綜合報道)

[國際金融]

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