內地客消費弱 莎莎同店銷售挫 指電商法打擊代購 港澳兩月錄負增長

文章日期:2019年1月11日

【明報專訊】中美貿易糾紛對零售行業的影響逐漸浮現,莎莎國際(0178)昨公布截至去年12月31日底止第三季銷售數據,零售及批發業務按年下跌2.2%至21.85億元,港澳業務的營業額、同店銷售及交易平均金額按年均要下跌,當中內地客人的交易金額跌幅更遠超本地客。有分析員認為,莎莎第三季表現合乎預期,又指如果中美關係未有好轉,人民幣維持弱勢,將繼續影響集團接下來的業績表現。

莎莎昨日收市後公布銷售數據,昨日股價跌0.4%,報2.79元。

平均交易額358元 內地客跌幅超本地客

單計第三季的銷售數據,莎莎港澳零售及批發業務的營業額按年下跌2.8%至18.38億元,同店銷售按年亦跌3.7%。不過以首三季計,港澳零售及批發業務的營業額升10%,同店銷售增長8.3%。港澳以外的市場,包括中國內地、新加坡、馬來西亞及電商的零售及批發營業額第三季按年升1.3%。

莎莎第三季港澳市場的平均交易額為358元,按年下跌2.6%,其中本地客按年僅微跌0.2%,內地客跌幅明顯較大,達6.1%。莎莎提到,內地政府於去年8月公布,今年1月1日起實施《中華人民共和國電子商務法》,令代購商消費更謹慎,影響莎莎的銷售額,港澳地區11至12月的零售銷售及同店銷售均錄得負增長。

郭少明:新增旅客消費力有限

集團主席及行政總裁郭少明表示,高鐵通車後,鄰近的零售店舖銷情表現理想,但新增內地旅客以觀光為主,消費力有限,未能刺激莎莎香港銷情。不過他強調,隨着兩項基建的運作成熟,可帶來具購買力的消費群,對港澳市場的中長期表現仍保持樂觀。集團會加強推廣爭取更多實體店顧客,調整產品組合,以抵消代購減少的短期影響。

分析:人幣貶值 內地客「冇咁豪爽」

中國銀河國際分析員李嘉豪認為,莎莎第三季銷售數據合乎預期,因中美貿易戰明顯影響消費意欲,加上人民幣貶值令內地遊客「冇咁豪爽」,國策又打擊代購,香港零售行業均受影響,莎莎亦是其中一員。雖然訪港旅客人數上升,不過大部分遊客以觀光為主,消費意欲不大,「肯買嘢嘅人少咗,(業績)未必有起色」。

截至2018年12月31日,莎莎合計零售店達272間,較上季淨減少1間,當中港澳及新加坡同樣淨減少1間,馬來西亞淨增加1間,按年增加3間分店。

明報記者 蕭嘉聰

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