雙十一銷售破紀錄 Nike次季收入增10%

文章日期:2018年12月22日

【明報專訊】全球最大的體育服裝及運動鞋生產商Nike,試圖減少對第三方實體零售店的依賴,直接向消費者銷售更多產品的策略,似乎正取得成效。它在北美關鍵市場以正價於網上賣出更多貨品,加上在中國市場表現亮麗,推動其業績超出市場預期。截至11月底的第二財季,Nike收入增長10%至93.7億美元,利潤也增長約10%至8.47億美元,攤薄後每股收益52美仙。數據公布後,其股價在周四市後交易急升7%,昨早段股價急升9%。

上季Nike的北美網絡業務增長逾30%,反映感恩節的銷售動力。直接向消費者銷售,令Nike重奪對產品定價的控制權,並保持利潤率,上季毛利率升至43.8%。

中國市場收入飈26%

此外,在中國市場的雙十一購物節,Nike銷售也打破紀錄,按年增長40%。全季來自中國市場的收入急增26%,佔整體收入的16%。Nike表示,沒看到貿易摩擦產生的影響。Wedbush分析師估計,Nike約20%貨品產自中國。雖然中美宣布暫停貿易戰,但仍不確定雙方能否達成長期協議,Nike來自中國的衣服鞋履仍可能面臨關稅的威脅。

(綜合報道)

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