推跨平台跨地區消費 成雙十一增長動力

文章日期:2018年11月12日

【明報專訊】今年「雙十一」,天貓平台只花了接近16小時便平了去年成交額紀錄,截至昨晚10時28分就突破2000億元(人民幣•下同),連同京東、蘇寧等其他電商平台,今年「雙十一」的整體消費額超過3000億元並非不可能。

服務業參戰 雙十一消費範圍更大

3000億元是甚麼概念?是碧桂園(2007)副主席楊惠妍身家的兩倍,可以興建兩條半港珠澳大橋或接近6條高鐵香港段.但問題是,內地13億人於24小時內的消費力真的如此凌厲?除了當中可能存在帳面成交,最終會退貨的「水分」之外,中金公司的報告認為,今年「雙十一」強勁的銷售增長也與內地消費生態的改變有關係。

中金指出,今年「雙十一」的全渠道範圍更廣,線上巨頭整合更多線下門店資源,線上線下全覆蓋;除了線上線下,今年「雙十一」亦突破單純「買買買」的購物消費,進一步滲透到餐飲、旅遊、娛樂等服務消費,傳統零售的邊界逐漸模糊,形成跨平台、跨種類的消費模式。

線下提早宣傳 吸納新消費群

此外,今年「雙十一」的活動,實際上早在一個月前已經展開,很多商家早已開始優惠推廣;同時,電商平台的目光亦從大城市伸延至縣域市場,搶三四線甚至更低線城市客流,吸納新的消費增長動力。最後,像天貓國際之類的平台,令「雙十一」從全國投入再進一步演化成國際買賣的全球化活動,令海外網購也成為成交額大幅增長的動力之一。

相關新聞