UNIQLO贊助費達拿 着眼退役後 - 20180715 - 報章內容 財經 - 明報財經網

UNIQLO贊助費達拿 着眼退役後

文章日期:2018年7月15日

【明報專訊】剛換上日本服裝品牌優衣庫(Uniqlo)作為新贊助商的網球名將費達拿(Roger Federer),上周在溫布頓網球錦標賽八強止步,未能繼續穿着優衣庫提供的新戰衣爭取衛冕。體育頻道ESPN引述知情人士稱,結束與Nike的24年合作關係後,費達拿與優衣庫簽署了10年合作協議,收取高達3億美元(約23億港元)的贊助費,是史上價值最高的體育贊助之一。儘管已屆36歲,費達拿很可能在合約期內結束職業生涯,但據稱其合約特別註明,即使他不再參加職業賽,仍可保留贊助費用,反映體壇超級巨星即使退役,其響噹噹的名字仍是有價有市。

優衣庫﹕合作不限於體育

費達拿早前在溫布頓球場,對首次穿上新贊助品牌的戰衣表示「興奮」。他說:「我必須告訴你,未來將會有很長日子。我感覺良好。」分析師表示,費達拿在職業生涯所贏得的大滿貫冠軍達20個,前無古人。即使他放下球拍,仍可繼續賺取豐厚的公司代言酬金。

優衣庫早前停止了另一名網球大滿貫冠軍常客祖高域(Novak Djokovic)的贊助。優衣庫母公司Fast Retailing表示,費達拿是該品牌的「完美大使」,雙方合作「不僅是體育贊助」,正研究如何利用費達拿的優勢,推動一些社區計劃。費達拿早已用個人名義成立慈善基金,為非洲兒童爭取求學機會。

傳奇人物 人氣歷久不衰

體育諮詢公司NC Partnership創辦人Nigel Currie向《金融時報》稱,企業喜歡贊助知名運動員,以便品牌被大量觀眾看到,實際上是利用運動員作為生招牌。他說,少數超級體壇巨星能在職業生涯結束後仍受公眾注視,帶挈公司銷售更多產品,因此這些明星退役後仍吸引到巨額贊助,這是體育界傳奇人物的專利,而費達拿也是這種傳奇人物,其人氣將歷久不衰。

勒邦占士獲78億終身贊助

美國籃球巨星勒邦占士(LeBron James)也是此類人氣王。根據他的經理人的消息,他已跟Nike簽署價值逾10億美元(約78億港元)的終身贊助協議。Nike希望勒邦占士能複製NBA前球星米高佐敦(Michael Jordan)的銷售效應。根據《福布斯》的數據,由於Nike持續推出的米高佐敦商品備受追捧,米高佐敦在2018年的淨資產達到16.5億美元,較去年增加3.5億美元。

活士今年贊助收入為比賽33倍

42歲的高球明星「老虎仔」活士(Tiger Woods)也備受廣告商青睞,雖然他對上一次贏得大滿貫賽事已是10年前,但他合共贏過14次大滿貫賽事冠軍的紀錄,使他在職業生涯顛峰時期過了很久,仍保持對贊助商的吸引力。即使活士在2009年傳出婚外情醜聞,Nike仍與他保持良好關係。活士今年賺進了4330萬美元的贊助收入,包括為Nike和勞力士等公司的代言費。相比下,他從賽事賺進的獎金收入僅130萬美元。

贊助市場男女不平等

此外,牙買加短跑「飛人」保特(Usain Bolt)於去年退役後,獲Puma、飲品品牌佳得樂(Gatorade)和鐘表品牌Hublot等繼續贊助,今年仍賺進3000萬美元代言費。不過綜合來說,企業不成比例地傾向支持男性體壇巨星。全球收入最高的女運動員,是網球選手莎蓮娜·威廉絲(Serena Williams)。她去年獲得1900萬美元的代言費,與頂級的男性體壇名人差了一截。她去年懷孕無法參賽,跌出了《福布斯》的年度收入最高的100名運動員排行榜。

明報記者 黃展翹

[企業地球村]

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