世盃開幕前 Viu部分廣告減價 成本料較前兩屆低 分析:電盈股價刺激有限

文章日期:2018年6月14日

【明報專訊】國際盛事2018 FIFA世界盃今晚開鑼,今屆世界盃的香港區播映權最終落入電訊盈科(0008)旗下免費電視頻道ViuTV及收費電視Now TV手上,翻查資料,世界盃的19場賽事廣告套餐入場費由78.8萬元起,但有特備節目卻在臨近開賽前減價48%,有廣告業人士估計,Viu TV希望減價出售「貨尾」廣告,並形容今年世界盃氣氛較淡靜,有券商預計,體育賽事對電盈股價刺激有限。

明報記者 李哲毅、劉旭霞

翻查ViuTV及Now TV網頁資料,其俄羅斯2018 FIFA世界盃廣告套餐的入場費約78.8萬元,據ViuTV刊出的6月至7月節目廣告簡報,其世界盃特備節目「Good Night Show全民星戰Phase 2」的廣告套餐入場費為24.5萬元,較5月至6月的簡報所提及的46.8萬元大減47.65%,但其餘特備節目包括「世界盃稀客」及「返歸啦俄仔」的廣告入場費未有改變。

廣告公司:Now不太「入屋」 世盃氣氛淡

廣告龍頭企業GroupM香港區行政總裁盧嘉慧表示,今屆世界盃的氣氛較靜,就其公司而言,以世界盃主題作市場推廣的客戶並不多。她形容,世界盃全盛時期「排隊亦入唔到」廣告位,惟上屆世界盃的氣氛已無以往熱烈。

她認為,部分原因是今屆的獨家播放權由TVB轉為Now TV,兩家電視台的「入屋」程度仍有距離,「TVB始終為電視台一哥,嗌得響好多」,今屆沒有如同嘉年華的氣氛,感染力減弱。不過,她強調仍有客戶覺得世界盃廣告套餐價格較抵,亦有不少球迷會相約外出到酒吧觀看賽事,故仍有行業可以受惠。

券商:企業未必為世盃額外投放廣告費

中國泛海證券投資策略聯席董事阮子曦表示,今屆世界盃於俄羅斯舉行,賽事放映時間較配合港人作息,甚至毋須再「熬夜睇波」,令廣告具一定吸引力。他又提到,原本奪得世界盃轉播權的樂視財困,料ViuTV及Now TV或可以折扣價購入轉播權,但認為電盈仍然難回本。他表示,香港市場廣告量穩定,企業未必會因世界盃而額外投放廣告費用,同時ViuTV未有製作太多大型世界盃特備節目,預計對電盈利好作用有限。

過去兩屆轉播電視台業績皆受壓

電訊盈科在去年11月底宣布,奪得今屆世界盃港區獨家播放權,當日股價收報4.43元,昨日股價為4.54元,期間升幅只有2.53%。事實上,有線寬頻(1097)奪得2010年南非世界盃轉播權後,其2010年業績隨即受壓,年內淨虧損增至2.67億元。電視廣播(0511)奪得2014年巴西世界盃轉播權,其2014年純利按年跌18.89%。當時電視廣播負責人曾暗示,需斥4億元奪得巴西世界盃播映權。

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