京王府井4戲院 周六晚入座率26% 低價戲票多 票房高速增長存疑 - 20180312 - 報章內容 財經 - 明報財經網

京王府井4戲院 周六晚入座率26% 低價戲票多 票房高速增長存疑

文章日期:2018年3月12日

【明報專訊】內地提倡消費升級,發改委亦預期今年消費將可佔GDP約60%。其中,內地電影業是其中一個受惠於消費升級的產業,尤其今年春節票房再創紀錄,相關電影概念股也獲看高一線。然而,戲院過剩及票價補貼兩大問題,令電影業掘動消費的實際作用,未必如表面數字般火爆。

明報記者 陳子凌 北京報道

據實時票房統計平台貓眼數據,今年春節頭6天內地總票房達57.1億元(人民幣‧下同),按年增長68.9%。2月份全國總票房更突破100億元。就連全國人大代表、內地著名導演賈樟柯昨日在兩會上也感嘆:「我剛剛拍第一部電影的時候,整個國家的電影票房才10個億。」

2月中國全國總票房破100億

然而,內地電影消費是否真的高速增長,存在兩個疑問。首先,內地尤其是一二線城市的戲院數量已過剩,單以北京王府井方圓500米便有4家戲院(見地圖),以周六晚(10日)8時30分至9時30分,4家戲院播放同一電影,共提供564個座位,但據網上售票顯示,直至開場前20分鐘還有416個座位空置,入座率僅約26%。

去年銀幕逾5萬塊 按年升幅25%

同時截至去年計全國銀幕約5.08萬塊,比2016年的4萬塊左右增加逾25%,增速比去年全國總票房增長13.5%還高。幸而三線至五線城市因娛樂選擇較少,對電影需求大,部分消化了影院過剩問題,證券商申萬宏源表示,行業已意識到情况,預計今年整體銀幕增速放緩至15%。

相比影院過剩,內地「票補」現象更反映電影消費未如表面風光。據了解,內地淘寶有20至40元左右低價票出售,以上周五於內地上演美國電影《黑豹》戲票正價120元,淘寶購票卻只需37元,差價由電影發行商補助網購平台或影院,藉此吸引觀眾,製造口碑(見另稿)。

不過,實時統計平台只按影院出票數量及正價去計算票房,再以《黑豹》為例,假設影院顯示售出100張票,便顯示票房為12萬元。但若全部是淘寶的便宜票,觀眾實際「掏錢包」的支出就只有3.7萬元,8.3萬元差額是發行商的開支。

觀眾:沒人以正價看電影

有用淘寶買票的觀眾表示,基本上沒人會以正價看電影,就算不淘寶,電影院為搶客,也以「會員價」去招徠,一般只比淘寶票貴約10至20元,但會提供其他優惠,所以他們看電影的費用其實不高。