微信支付攻港 上月燒逾3500萬 派利市兼麥當勞優惠 上月新客急升44%

文章日期:2018年3月8日

【明報專訊】近期本港多個電子錢包營運商都加大燒錢力度,大送推廣優惠,務求搶佔市場份額。騰訊(0700)旗下本港的支付系統WeChat Pay HK公布近月開支情况,在剛過去的農曆新年期間(2月1日至2月28日),系統向用戶派發了超過1000萬元WeChat利市,而WeChat Pay HK上月與本地商戶推出多項優惠,初步估計在2月間共燒錢逾3500萬元。

明報記者 李哲毅

上月WeChat Pay HK與本地不同商戶推出優惠,帶動用戶數目增長,單於2月新增註冊用戶數目就上升了44%。值得留意的是,WeChat Pay HK上月與香港麥當勞合作,顧客以WeChat Pay HK付款,每消費滿25元,即減10元,每日最多享用1次,優惠截至2月15日。

百萬人參與麥當勞折扣活動

WeChat Pay HK提到,在過去一個月,參與香港麥當勞合作活動的用戶數目達到7位數字(即至少百萬人),每名參與用戶平均享用了2.5次折扣優惠,以此推算,半個月間WeChat Pay至少已經燒錢約2500萬元,若再計及其在2月派發超過1000萬元的利市,即WeChat Pay在短短1個月內,已經燒錢約3500萬元。根據WeChat Pay HK公布數據,在香港已有逾百萬人開啟了微信電子錢包功能。

WeChat Pay又指出,「利市」功能愈來愈受大眾歡迎,年初一是收發WeChat利市的高峰期,較去年農曆新年期間單日最高金額增長155%。騰訊國際業務部總經理譚樂文表示,WeChat Pay HK自去年10月升級後,線下支付一直呈現增長趨勢,尤其是農曆新年期間增長顯著,交易額更破紀錄,可見港人對流動支付的接受能力非常高,料可推動行業發展。

線下支付持續增長 港接受能力高

譚樂文又透露,公司正積極與各行業大中小商戶合作,將流動支付體驗覆蓋至衣、食、住、行生活各方面,並協助商戶透過WeChat生態系統拓展業務,刺激營業額及本地零售業發展。

電子錢包商燒錢吸客情况常見

香港資訊科技商會榮譽會長方保僑表示,內地企業一向傾向以燒錢方式搶奪市場份額,例如內地的召車App滴滴及快的合併之前,亦以大量優惠吸引用戶登記,「市民若見到有實在回贈優惠落袋,可以增加他們的登記意欲」。他認為,目前各個電子錢包商仍處於「燒錢吸客」的階段,認為營運商要擴大用戶基礎後,才有空間推出其他種類的優惠或服務,帶動使用量。

方保僑又提到,2016年本地電子錢包TNG亦曾利用「派利市」的方式,提升使用量,而WeChat Pay背後的騰訊規模更大,燒錢之舉是無可厚非。他指出,WeChat Pay投放廣告宣傳同樣需要花費大量金錢,直接派錢能更有效刺激用戶的交易意欲。