CSM新收視調查﹕黃金時間逾半港人看電視

文章日期:2018年2月14日

【明報專訊】隨着社交平台、OTT等不同傳播媒介普及,市場普遍認為市民已開始離開免費電視,惟今年1月1日起啟動的新收視調查第一階段結果卻迥異。中國廣視索福瑞媒介(CSM)香港區總經理林立昇表示,4歲以上的電視觀眾人口達655.4萬,晚上7至11時的黃金時段觀眾仍達373萬,在統計數據擴大後,初步反映結果與原有差異不大。

明報記者 陳偉燊

CSM自去年5至8月份着手做基礎研究,覆蓋約1萬個住戶,最終確定逾1000戶及2700名觀眾作調查樣本,林立昇解釋,現時樣本較以前收線調查多25%,每收視點代表近6.6萬名觀眾。他又稱,有關調查在去年11月中獲挪威核數師確認調查方法符合國際標準,甚至高過國際要求。

電視觀眾人口逾655萬

根據1月1日至1月28日的數據顯示,每戶家庭平均擁有1.36台電視機,較此前的1.5至1.6台為少,估計是觀眾有更多方法收看節目,亦可能是反映居住面積減少,未必容納到太多電視機。

目前香港電視人口逾600萬,其中有456萬名電視觀眾每天收看3.8小時節目,約為全港4歲以上電視人口的七成;每晚7至11時黃金時段收看節目者佔電視觀眾的70%。調查亦發現,市民收看節目仍以電視機為主,但是其他渠道亦具競爭力。

雖然電視人口未有太大變化,但結構卻出現明顯改變,林立昇表示,受查電視住戶人口規模,1至2人戶佔比高達49%,2人戶亦佔比32%,較過往增多。年齡由4至14歲的小孩減少,由過往佔比最高達逾10%至20%,降至只有逾8%;20至29歲者佔比亦只有12.8%;65歲以上觀眾增至16.9%。

1至2人戶佔比高達49%

由今年下半年到年底,林立昇指將推動第二階段計劃,在受查住戶方面加裝設備,跟進觀眾在手機、電腦、板腦及OTT(網頻電視)等不同渠道的收視,甚至轉用不同渠道收看節目或轉台的情况,預計不用創始成員追加投資。

至於電視廣播(0511)(TVB)、奇妙電視及Viu TV最新收視分佈方面,據他了解,統計顯示與原有統計差異不大,表現穩定,個別少許差異仍在統計學接納範圍。他們亦會在3月至5月起開展每年兩次細規模的調查,涉2000名住戶,所得樣本或用於替補或更換現有樣本。

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