瀏覽時間減 無阻fb利潤激增 減不良影片 媒體推送頻率視可信度而定 - 20180202 - 報章內容 財經 - 明報財經網

瀏覽時間減 無阻fb利潤激增 減不良影片 媒體推送頻率視可信度而定

文章日期:2018年2月2日

【明報專訊】facebook(fb)用戶上季減少了瀏覽fb的時間,但其移動廣告的優勢仍令fb利潤激增。為應對輿論對社交網絡造成不良影響的憂慮,fb自去年第四季減少推送爆紅影片(Viral Video),令用戶每日瀏覽fb的時間減少約5000萬小時。以fb每日有14億活躍用戶計算,意味每人每日瀏覽fb的時間減了2.14分鐘,相當於瀏覽時間減少5%。不過,fb強調,新措施令用戶善用時間,專注於有意義的連繫,長遠有助fb業務發展。

另外,為改善假新聞對fb形象造成的損害,fb將按民調總結出的媒體可信度,決定其新聞在fb的推送頻率。fb股價早段大漲4%。

北美活躍用戶跌 惟廣告收益最高

fb行政總裁朱克伯格稱,fb上季已作出一些改變,顯示較少爆紅影片,以確保用戶善用時間。他解釋,fb的推送重點由展示最有意義的內容,調整為最能促進有意義互動的內容,把朋友和家人發布的內容優先。儘管減少視頻和新聞這類被動的瀏覽,可能會降低fb內容的資訊性和趣味,但fb表示將通過用戶與好友之間的互動來判斷成敗。

不過在fb改革推送優次之際,fb北美每日活躍用戶減少70萬人,由1.85億減至1.84億,是fb在各市場中首次錄得活躍用戶減少。全球每日活躍用戶按季增長2.18%,增長率是歷來最低。fb財務總監David Wehner稱,北美活躍用戶下滑是單一事件,並非一種趨勢。北美正是fb廣告收入最多的市場,當地每名用戶上季平均為fb帶來26.76美元收入,遠高於全球平均的6.18美元。

撇除稅務 上季多賺逾六成

fb上季收入按年增長47%至130億美元,利潤按年增長20%至42.6億美元。撇除31.9億美元的稅務開支,fb多賺61%。業績公布後,fb股價在周三收市後交易時段劇烈波動,下跌4%後最多升4%,最終升1.4%。這反映投資者可能認為,fb將不會從改革獲得大量新用戶,但整體增長趨勢仍會持續。

有分析認為,減少了視頻和新聞推送,News Feed的位置將會減少,卻對用戶更有意義,意味fb的廣告競價可能更趨激烈,最終fb的廣告收入可能更多。也有分析認為,fb的改革旨在防止更大的反fb浪潮。

近日有輿論就fb散播假新聞、仇恨言論和意識不良影片施壓,促使fb採取行動,未來將按民調總結出的媒體可信度,決定其新聞在fb的推送頻率。朱克伯格表示,《紐約時報》、《華爾街日報》就是高質素媒體的例子,觀點應不會失諸偏頗,內容也不大可能造假。

(綜合報道)

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