Snap績差 騰訊入股12%股價照插 季蝕4.4億美元 活躍用戶未顯著增長

文章日期:2017年11月9日

【明報專訊】閱後即焚即時通訊軟件Snapchat母公司Snap剛公布上季用戶增長放緩,且虧損擴大,收入已連續3季遜於分析師預期,不過騰訊(0700)似乎仍對其前景投以信心的一票。根據Snap的申報,騰訊最近數月購入1.4578億股Snap的股份,相當於Snap股份超過12%。

Snap的文件顯示,由於Snap的股份結構,騰訊和Snap沒有義務披露騰訊對Snap A類沒有投票權的普通股擁有權變動,因此Snap無法保證未來獲通知任何此類變更。Snap披露騰訊入股的消息前,剛公布了上季業績,第三季虧損擴大兩倍多,其軟件的每日活躍用戶也未見顯著增長,廣告客戶針對這些用戶的支出也沒有大幅提升,再次令華爾街失望。周二收市後股價跌近20%,昨早段股價跌近16%,似乎騰訊入股對股價未能提振用。Snap行政總裁Evan Spiegel稱,將重新設計Snapchat,但預期短期內會對業務造成影響。

CEO承認﹕用戶增長低於預期

Snap第三季收入按年增長62%至2.079億美元,低於分析師預期的2.369億美元。這是迄今Snap收入最高的季度,惟收入增長大幅放緩。相比下,第二季收入增長超過1倍。Snap第三季每日活躍用戶按季增450萬,用戶總數達1.78億,增幅是Snap開始公布該數據以來最低(見圖),僅為去年同期一半。Snapchat用戶以年輕人為主。Snap行政總裁斯皮格爾(Evan Spiegel)昨首次承認,Snapchat每日活躍用戶增長低於該公司預期,又稱該軟件可能對很多人來說「難懂又難用」。他表示,Snap正重新設計Snapchat,以方便用戶使用,並採取措施,使用戶更容易發現其他用戶分享的內容。Snap正重新建構Snapchat的安卓操作系統版本,希望吸引到更多34歲以上用戶。不過斯皮格爾對改變態度審慎,稱未能確定用戶對新版的反應,短期內對商業模式可能造成一定衝擊,不過為了長遠效益還是要盡早轉型。

與Google fb廣告戰處下風

與Google和facebook(fb)的廣告爭奪戰,Snap亦處於下風。斯皮格爾承認,Snap由直接廣告銷售,轉型至基於拍賣模式的廣告銷售遇到挑戰,後者是fb和Google所採用的模式,讓廣告商為廣告位置競標。斯皮格爾稱,拍賣模式令廣告價格壓低了60%,儘管參與拍賣的付費廣告客戶數量大幅增長。

為吸引用戶和廣告客戶,Snap最近幾個月增設多個新功能,例如讓用戶分享位置,並為廣告客戶提供新的內容贊助方式及更多關於廣告效果的數據等。不過年底前廣告客戶不大願意投資於新技術測試。

第三季虧損擴大逾兩倍

Snap第三季虧損4.432億美元,每股虧損36美仙,虧損較去年同期擴大兩倍多。開支按年增長逾1.5倍至6.698億美元。上季計入了一筆近4000萬美元的支出,主要與智能眼鏡Spectacles庫存過剩有關。

(華爾街日報)

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