Switch熱賣 任天堂成功止血 憂銷售虎頭蛇尾 未提高全年目標 - 20170730 - 報章內容 財經 - 明報財經網

Switch熱賣 任天堂成功止血 憂銷售虎頭蛇尾 未提高全年目標

文章日期:2017年7月30日

【明報專訊】受惠新主機Switch的強勁需求,任天堂截至6月底的首季轉虧為盈。期內收入按年增長近1.5倍至1541億日圓(約108億港元),高出分析師平均預估逾一成。經營溢利達162.1億日圓(約11.4億港元),較分析師平均預期高出53%,去年同期為虧損51.3億日圓(約3.6億港元)。雖然上季表現突出,任天堂並未上調截至2018年3月的全年盈利預測,維持全年賣出1000萬部Switch主機及3500萬套軟件的目標。彭博社Gadfly平台的評論文章表示,參考過往歷史,任天堂下半年的銷情往往後勁不繼。

明報記者 黃展翹

任天堂Switch最大的特色是易於拆卸,手柄、屏幕、主機皆可分離。用戶在家玩的時候,可把屏幕裝到主機,接上電視就是電視遊戲機。外出的時候,手柄接上屏幕就成了掌機。除了一個人玩,還可以找來伙伴,兩個人各持左右手柄,把屏幕豎起來對戰,刺激了Switch的需求。

Switch定價 幾乎只收回成本

不過Fomalhaut技術團隊拆解了Switch遊戲機後,發現任天堂對Switch的定價幾乎只是收回成本。Fomalhaut表示,Switch成本最貴的屏幕、處理器和主板,加起來成本達167美元,每個手柄成本45美元,單是零件的成本已達257美元。考慮到其定價僅為299美元,計算了營銷等開支,任天堂賣Switch幾乎沒有什麼利潤。

Switch在3月上市時,該月銷量達到270萬部。然而在4至6月的季度,全季只賣出197萬部。Gadfly的評論文章指出,上季Switch銷售急跌,意味若任天堂要達到其全年目標,在本財年餘下的3個季度,每季銷量要比上季高36%。

供應遇瓶頸 銷量放緩

銷量放緩部分是由於主機供應遭遇瓶頸。《金融時報》5月時稱,任天堂正為Switch提高產量,以應付年底旺季的需求。不過Gadfly的評論文章認為,參照過往經驗,任天堂在年尾聖誕旺季銷售未必如預期般強勁。回顧2011年,任天堂推出3DS掌機後,12月季度的銷售額確實按季增長了3.5倍。

不過任天堂當時承認,銷量增長是因為公司把3DS的售價大幅下調33%,務求令銷量達到預期目標。即使去年,任天堂也意識到不能把注碼押在聖誕旺季,把全年的3DS銷量目標,由760萬部降至660萬部。

手遊剛起步 已錄可觀增長

評論認為,Switch的蜜月期可能快將結束,大多廠商往往在下半年推出新機促銷,包括蘋果即將推出的新一代iPhone。若沒有減價、設備升級,或其他宣傳攻勢,任天堂要在眾多對手中突圍而出,搶奪顧客的聖誕禮物預算有一定難度。不過任天堂今年餘下時間還將推出其他矚目的遊戲,《金融時報》對其銷售樂觀。

隨着手遊興起,任天堂近年流失了部分掌機客戶。最近它開始進入手遊市場,暫時成效不錯。去年與遊戲開發商Niantic合作推出的Pokemon Go手遊在全球掀起捕捉精靈熱。至去年12月,任天堂又推出了自家的手遊《超級馬里奧》。雖然任天堂只是初步涉足手遊市場,但已經取得回報。上季移動及其知識產權(IP)授權收入達90.6億日圓(約6.4億港元),按年增長近4.5倍。

今年以來股價升逾五成

任天堂還沒有把一些更著名的遊戲角色引入手遊,預料相關收入將繼續增加。視頻遊戲諮詢公司Kantan Games指出,這部分的收入增長非常穩定,若這種商業模式上了軌道,未來將大有可為。今年以來,任天堂股價升逾五成。

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