樂高美遇阻滯 銷售增長放緩 - 20170311 - 報章內容 財經 - 明報財經網

樂高美遇阻滯 銷售增長放緩

文章日期:2017年3月11日

【明報專訊】全球第二大玩具製造商樂高(LEGO)的銷售額經過近10年的雙位數增長後,去年全球收入升幅放慢至只有6%,反映其在美國的大型市場推廣活動未能帶動銷情,去年樂高在美國的銷售表現持平。然而,樂高去年的收入仍幾乎超越全球最大玩具商美泰(Mattel)。

去年樂高收入為379億丹麥克朗(約420億港元),按年增長6%。淨利潤按年增長2.6%至94.4億克朗(約105億港元)。反觀芭比和Hot Wheels等產品生產商美泰近年銷售額下滑,旗下的American Girl和Monster High等品牌逐漸失去吸引力。去年銷售額下滑至54.6億美元(約426億港元)。

總裁﹕不明美市場出什麼問題

樂高正努力維持其在一些成熟市場的增長,並同時開拓更多新市場,惟去年增長大幅放緩。與2015年相比,樂高當時收入按年增長25%,淨利增長31%。樂高目前的困境主要來自其最大市場美國。樂高曾表示,由於供應鏈瓶頸等問題,上半年在美國銷售持平。雖然樂高擴充了墨西哥的工場,並增加市場推廣開支,但下半年銷售未見顯著改善。樂高財務總監John Goodwin稱,美國的宣傳活動未刺激消費者購買更多樂高產品,公司正研究有哪些潛在機會可以吸引更多消費者。樂高行政總裁Bali Padda承認,樂高不完全明白美國市場出了什麼問題,稱公司正分析是否消費者喜好轉變,或市場推廣策略有錯。

(華爾街日報)

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