f b Messenger將植入廣告 澳洲泰國先行 測試用戶反應

文章日期:2017年1月27日

【明報專訊】facebook(fb)為加插廣告空間無所不用其極,早前才表示其News Feed(動態消息)的廣告空間幾乎已經填滿,沒有太多位置賣更多廣告,可能導致盈利增長面臨瓶頸。最近fb已找到新的廣告位置,宣布將在其通訊軟件Messenger植入類似News Feed形式的廣告。fb股價昨早段微升。

澳洲和泰國的Messenger將率先加入廣告,測試用戶反應。廣告將在用戶最近期的對答之下,以News Feed形式呈現。點擊後,這些廣告會向用戶提供品牌或產品資訊,例如如何購買或申請服務等。它還指導用戶與品牌對話,提供連接到贊助的項目,未來更可透過Messenger直接購買服務。fb形容,這是用戶和品牌在Messenger交流的實驗;fb尚未透露何時向全球用戶推廣。除了新的News Feed形式廣告,Messenger目前已有一些贊助商廣告,置於聯絡人與在線聯絡人之間的位置,包含圖片、描述文字及鏈接等,佔主頁相當大的面積。

有助緩和廣告收入增長疑慮

今次公布測試,時值fb下周公布季績,可望緩和市場對廣告收入增長的疑慮。fb在上次公布業績時稱,2017年增長將顯著放慢。Messenger的每月活躍用戶已突破10億,將為公司提供可觀的廣告空間。此外,fb正測試新的「限時動態」功能,讓用戶在發布照片、短片等信息後的24小時自動刪除,被指是模仿對手Snapchat的閱後即焚功能,迎戰即將在美國進行首次公布招股(IPO)的Snapchat。fb早前已在Instagram試推自動刪除信息功能,短短幾個月內Instagram的每日活躍用戶已達到1.5億人,數目與Snapchat相若。

小米「虎哥」加盟VR團隊

Snapchat去年首次推出攝影機眼鏡Spectacles後,將公司改定位為相機公司,籌備上市。無獨有偶,fb也在發展硬件業務,正加緊向虛擬實境(VR)領域發展。fb創辦人朱克伯格透露,人稱「虎哥」的小米全球副總裁Hugo Barra在辭別小米後,將成為其虛擬實境業務的副總裁,帶領其虛擬實境裝置製造商Oculus團隊。朱克伯格稱,與「虎哥」信念一致,相信虛擬和增強實境將成為未來的主要社交平台。朱克伯格又在自己的fb網頁,展示與「虎哥」的VR自拍照。「虎哥」還在自己的fb網頁寫上「VRVR!」,表達對新崗位感到興奮。

(綜合報道)

[國際金融]