OTT大勢 搶佔廣告市場 - 20161229 - 報章內容 財經 - 明報財經網

OTT大勢 搶佔廣告市場

文章日期:2016年12月29日

【明報專訊】近年唔少媒體嘅廣告收入都持續下跌,令佢哋好閉翳。不過一雞死就會有一雞鳴,OTT廣告忽然好旺場。根據廣告媒體監察公司admanGo公布嘅數據顯示,由7月至10月期間,每月OTT廣告已經錄得雙位數字嘅升幅,而11月份OTT廣告嘅收入按年更加激增1.5倍。

TVB靠myTV SUPER翻身

報告稱,包括YouTube、TVB(電視廣播,0511)旗下嘅myTV SUPER、同埋電盈(0008)旗下嘅Viu同ViuTV等7個可以睇流動影片嘅app,11月份總廣告收入已經按年增加58%。唔好唔記得,早前TVB先發出上市後首次盈警,話廣告收入減少4億影響集團純利;加上近年TVB劇集嘅收視率係點,大家都有目共睹㗎啦。當大家都以為TVB開始唔掂,點知又靠myTV SUPER鹹魚翻生,仲搞埋個國際版嘅TVB Anywhere,就連香港寬頻(1310)都要添食訂多45萬個myTV SUPER盒子,唔怪得有傳TVB要棄收費電視牌,主攻OTT業務啦。

香港消費電子產品聯盟主席方保僑都話,TVB勝在多經典劇可以食老本,𠵱家搞埋TVB Anywhere,開拓更多海外市場,但成本又低過申請電視牌照,限制又少啲,相信會愈做愈好。

佢仲話,自己屋企都係睇myTV SUPER同Netflix,個女就多睇YouTube,估計OTT已經成為大勢所趨,廣告支出都會由傳統媒體移去OTT平台咁話喎。睇嚟今鋪TVB轉型都好似幾成功吓。

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[小琴密語]