K11新設自然美藝樓層 冀吸年輕客

文章日期:2016年12月15日

【明報專訊】香港商場近年正嘗試出招,例如增加限時特定店、增加餐飲元素,甚至吸引名店進駐,吸引人流。新世界發展(0017)位於尖沙嘴的K11商場,在原東海海鮮酒家租約結束後,斥資500萬元,將原有9000呎商場樓面,化身為K11 Natural自然及美藝主題樓層,讓消費者自製咖啡、配飾及手表,務求吸引25至35歲本地消費一族光顧。

另有樓層引進本地個人時裝品牌

K11營運董事(香港)胡玉君表示:「現時搞商場不能夠只顧塞商舖入場便行,而是需要概念及做好經營」。租務助理總經理黃皓筠進一步補充,K11所屬區內做自然及有機產品的店舖,只有少數中式齋舖而已,他們趁東海海鮮酒家租約完結,將原有面積打造成自然、有機生活及美藝元素的新樓層。當中引進3家本地電商化身的實體店,本地的Simplii Yours咖啡烘焙店、鮮花料理「朝花夕拾」、園藝廚藝餐飲店「野玩田店」,以及瑞典的有機食品商Moreorganic等,消費者可在場內自行混製個人口味的咖啡、配飾及手表,甚至在場內教授種植及煮食。當中在網上經營的EONIQ首度進軍實體店,實地展示人手鑲嵌機械表,售價由1600至3400多元不等。

現時K11亦開發K11 DesignStore及K11 Select樓層,引入設計的配件及品味產品,以及本地時尚服飾品牌駐場,個別本地個人品牌時裝店如Harrison Wong,更由細舖搬大舖。黃皓筠表示,新開的K11 Natural籌備歷時4個月,已全面出租,10多個租客租期一般在3年內,收取的總租金較出租予東海時為高。在籌備開設K11 Natural期間,更罕見有人主動排隊入場,個別商戶亦商討合作。

料聖誕節新年檔期 人流續增

儘管同系新世界中心將於明年開場,但是黃皓筠稱,K11會針對對生活質素、科技、生活品味有要求的消費群,加強定位及做好細節。她更稱,K11的人流在過去一年錄得高單位數增長,有信心到聖誕節及新年檔期,延續增長趨勢。