第3季廣告開支 按年跌13% - 20161111 - 報章內容 財經 - 明報財經網

第3季廣告開支 按年跌13%

文章日期:2016年11月11日

【明報專訊】根據admanGo的廣告資料服務報告,2016年第3季的本地整體廣告開支約為100億元(假設媒體給予的折扣為四折‧下同),與2015年同期相比,下跌了13%。其中,7月、8月及9月的跌幅分別是15%、10%、14%。

在第3季的廣告開支最高十大品牌集團中,首四名依次為牛奶國際集團、葛蘭素史克(GSK)、寶潔集團(P & G)、達能(Danone)。在十大廣告商之中,廣告開支增幅最大的是葛蘭素史克,按年上升達160%;其次是達能,按年增長75%。此外,Expedia的廣告開支亦按年增長38%。而廣告開支跌幅最大的是匯豐銀行,按年跌33%;其次是恒生銀行,按年跌31%。

教育培訓 逆市增廣告開支

廣告開支最高的十大行業方面,銀行、信用卡及投資服務業繼續排在第1位,但其廣告開支按年跌19%;私人貸款服務的廣告開支按年跌27%,信用卡服務的廣告開支亦跌15%,惟按揭服務的廣告開支則按年升26%。

十大行業當中,有9個行業的廣告開支都出現跌幅,只有教育及培訓業的廣告開支逆市增長31%。據悉,這主要是因為高等教育及專業培訓機構的廣告開支按年增加44%;這兩類機構的廣告開支,佔了教育及培訓業的廣告開支的57%。

廣告開支跌幅最大的行業,是化妝及護膚用品業,按年跌46%;據悉,不論是滋潤面部用品、潔面及爽膚水、底霜及粉底,還是眼部化妝品,其廣告開支都比去年同期下跌一半。

另外,在今年首3季,數碼媒體的廣告收入(互聯網及流動廣告)為36.7億元,按年跌18%,令人意外。主因是TVB.com和myTV在今年初將其廣告價目大幅下調50%至86%。若扣除兩者,其他數碼媒體的廣告收入實際仍有7%增長。

[八貓小姐]