廣告界:網媒已佔三成市場 入場門檻低 與電視紙媒三分天下

文章日期:2016年10月24日

【明報專訊】傳播媒界近年變化翻天覆地,著名廣告公司The Bees Group創辦人及行政總裁曾錦強表示,現時網媒已佔廣告市場三成比例,與電視及紙媒分庭抗禮。他表示,網絡廣告崛起是由於消費者習慣轉變,亦出於播放成本的差異,「網絡廣告同電視廣告的成本差5至10倍,就算話兩者相差10倍亦不為過。」

明報記者 溫婉婷

根據廣告媒體監察公司admanGo數據顯示,2015年香港全年的廣告收入為460億元,當中電視廣告佔31%,紙媒佔38%,其餘為電台、戶外及網絡廣告。

網絡廣告支出每年雙位數增

不過,一年光景不到,市場似乎又出現變化。曾錦強表示,現時電視廣告市佔率為30%,當中逾九成屬免費電視,但有持續下跌的趨勢;而網絡行銷(digital marketing)的佔比已於5年間翻了一倍,從5年前約15%市佔率,躍升至現時的三成至四成,而網絡行銷的廣告支出每年維持以雙位數字增長,走勢凌厲。至於紙媒方面,他笑稱:「紙媒跌得更勁,尤其是收費報紙同雜誌,你見雜誌廣告支出按年跌三成。」

他續稱,現時整體廣告支出有下降趨勢,除了因為經濟欠佳,亦因為客戶趨向以網絡作為廣告宣傳途徑,而兩者價位差異動輒可達5至10倍。一般而言,廣告的成本主要分為製作費用及媒介費用,媒介費用視乎客戶要求在什麼途徑落廣告,「TVB(電視廣播,0511)黃金時段落廣告費要6位數字,客戶選擇於電視落廣告,對於廣告畫面等要求都會較高,製作費亦相應提高,所以最終網絡廣告同電視廣告費用可以差10倍」 。

與電視廣告費用相差10倍

然而,兩種媒介費用的差異,廣告界亦可能受惠。本地廣告公司Secret Tour Hong Kong負責人鍾振傑表示,目前公司八成廣告為網上廣告,而網絡廣告的入場門檻較低,亦較適合較新、規模較小的廣告公司。他說:「如果你要落電視廣告,再搭配成個組合,我會勸你無百幾二百萬都不要落;但網上廣告可能十幾二十萬都夠確保瀏覽數量,譬如facebook廣告最低百多元都可以落到。」