樂視盼成港電視機龍頭 目標明年超三星LG

文章日期:2016年10月14日

【明報專訊】樂視在港發展兩年,接連以英超及NBA轉播權攻城掠地,集團曾定下三年在港投資60億元的目標,對超支與否,副總裁及亞太區執行總裁莫翠天笑而不語,僅表示購買內容價格不菲,但香港電視機業務每年都保持100%增速,8月在40吋以上電視機市場市佔率已經上升至第三,目標明年超越三星和LG,成為香港整個電視機市場龍頭。

明報記者 武君

本港電視機市場先後由日本和韓國品牌稱霸,但莫翠天表示,他們都是硬件主導,多年以來電視一直停留在傳統模式,觀眾失望很多年,樂視就是要重新定義電視,並延伸至手機、VR(虛擬實境)產品等,形成互聯網完整生態。他坦言香港業務面臨挑戰,因實體店高度滲透導致很難建立長久的網購習慣,「很多香港人的網購經歷,是在淘寶上買百多元的東西,覺得平,貨不對辦都無所謂,但高價值產品的網購仍不成熟」。

為迎合香港用戶,樂視可謂砸下重金,除英超和NBA轉播權,還狂買韓劇、美劇和台劇。莫翠天表示,平台共4萬小時節目,海外內容已超過1萬小時,未來冀達到40%至50%;此前在營銷上亦採取100%補貼的形式。對要燒錢到幾時,他強調要先將市場做大,發展用戶數,視乎市場環境,預計本港業務3至5年後達到盈利。

料港業務三五年後有盈利

根據市場研究機構GfK香港8月線下電視銷售數字,公司推算8月樂視電視在40吋或以上智能電視的線上線下市場總佔有率為15.8%,排名第三,超越日本品牌(榜單中樂視並不在其列,因主要在線上銷售)。莫翠天未予透露具體銷售數字,但預計今年樂視電視銷量達到整個電視市場前三,若未來繼續保持100%增速,則明年有望成為第二甚至奪得第一。

稱盒子銷量 不等同用戶數目

傳統電視台相繼加入OTT(由互聯網提供服務)戰局,TVB的myTV SUPER電視盒子銷情亦十分理想,對此莫翠天直指盒子用戶數並不代表用戶活躍度,很多盒子只是放着積灰,1月難得用一次,樂視電視的用戶活躍度達90%,即九成用戶每日都會打開電視看,樂視致力發展電視用戶,黏性更高。