7月廣告開支按年跌15% - 20160902 - 報章內容 財經 - 明報財經網

7月廣告開支按年跌15%

文章日期:2016年9月2日

【明報專訊】根據admanGo的廣告資料服務報告,2016年7月的本地整體廣告開支為34億元(假設媒體給予的折扣為4折,下同),與2015年同期的39億元相比,按年下跌約15%。這已是本地整體廣告開支連續6個月出現雙位數字的按年跌幅(1月份的按年跌幅則是9%)。

若與6月份的本地整體廣告開支33億元相比,7月份的本地整體廣告開支則有3%的升幅。

葛蘭素廣告開支增近4倍

7月份廣告開支最高的十大品牌集團中,跨國藥廠葛蘭素史克(GSK)近年首次重奪第一位。牛奶國際集團和寶潔集團(P & G)則分別排名第2和第3。而匯豐集團則排名第4,旅遊網站Expedia排名第5。去年同期,葛蘭素史克僅排名第44位。今年第一季和第二季,該公司已回升至第6位。

若以廣告開支增長率計算,葛蘭素史克亦是十大廣告商之中最高者,按年升幅高達387%,即大增3.87倍。據悉,葛蘭素史克的廣告費增幅,主要是來自旗下兩個品牌「必理痛」及Stiefel Laboratories,兩者都主要透過電視廣告來大事宣傳。其中,「必理痛」主要推廣「特效必理痛」、「必理痛特強傷風感冒熱飲」與「必理痛特強傷風感冒丸」。而Stiefel Laboratories則大力宣傳Physiogel輕柔保濕日霜。

廣告費增長率第二高的是Expedia,按年增長52%,可說是旅遊業內的奇葩。去年同期,Expedia的廣告開支僅排名第17位。

教育及培訓行業廣告開支升38%

至於廣告開支最高的十大行業,銀行、信用卡及投資服務業繼續排在第1位,但其廣告開支亦按年下跌了31%,乃十大行業中跌幅第二大者,僅次於化粧及護膚用品行業的45%跌幅。

而廣告開支增長率最高的,則是教育及培訓行業,按年增幅達38%。這主要是因為高等教育及專業培訓的廣告開支按年大增57%,比往年更進取地吸納中學文憑試學生等。據悉,高等教育及專業培訓的廣告開支,佔了該行業廣告開支的三分之二。

[八貓小姐]