社交媒體成奧運大贏家 facebook Snapchat搶佔收視

文章日期:2016年8月21日

【明報專訊】里約奧運將於今天閉幕,運動健兒在賽事中爭奪名次之際,社交網站也藉奧運搶佔直播即時賽事的市場。全球最大社交網站facebook(fb)和深受年輕人歡迎的即時通訊軟件Snapchat都藉奧運賽事爭取觀眾,改變了體育媒體的生態,反而標榜助用戶即時掌握世界動態的Twitter並未與擁有奧運轉播權的NBC合作,因而未能在今次社交媒體直播戰取得優勢。

明報記者 黃展翹

為接觸更多年輕觀眾,美國全國廣播公司(NBC)和英國廣播公司(BBC)等,在今屆奧運都與深受千禧世代歡迎的Snapchat合作,拓展網上視頻業務。在奧運展開首周已有近5000萬人次透過Snapchat收看賽事,相當於其每日活躍用戶的三分之一。

與主流媒體 分享廣告收入

根據調查公司Nielsen的數據,Snapchat每天接觸到美國41%的18至34歲年輕人,吸引傳統媒體與其合作拓展網上視頻業務。Snapchat在今屆奧運與美國、英國和巴西等7個國家的廣播公司合作,播放賽事影片及觀眾拍攝的片段。美國的奧運官方廣播機構NBC和新聞網站BuzzFeed更在Snapchat的Discover平台創建頻道,播放每日比賽的精彩片段和特別為Snapchat製作的幕後花絮,由NBC與Snapchat共同分享在Discover平台的廣告收入。

近三分之一的Snapchat每日活躍用戶透過Live Stories功能收看影片,顯示Snapchat正挑戰fb和Twitter等社交網站在直播現場活動的主導地位。目前Snapchat視頻日均瀏覽量達100億次,較fb今年早前披露的80億次更高。

不過fb今屆亦爭取到與國際奧委會(IOC)達成合作協議,是該組織首次與社交媒體合作。

IOC為Messenger建立了聊天機器人,方便用戶接收實時更新等。藉着奧運時機,fb向其16億用戶宣傳其facebook Live直播功能。通過與約20個官方廣播機構合作,其facebook Live提供了大量賽事的即時視頻和精華片段,包括大量的運動員獨家採訪、幕後花絮等。與此同時,fb與旗下軟件Instagram又跟NBC合作,由NBC每天向fb的美國用戶提供兩分鐘精華片段,並為Instagram提供慢鏡視頻。Instagram亦在其Search and Explorer功能,推出多個奧運頻道。

支付運動明星 直播吸人流

此外,fb又向名人紅星和媒體付費,為其提供即時串流視頻,據報美國「水神」菲比斯也是其支付對象。fb證實有少數付費的合作伙伴,但沒有透露菲比斯是否其中之一。

環球網民的奧運信息互動量,無疑以fb佔優。單在開幕日,fb已有5200萬用戶產生了1.09億條互動信息。值得注意的是,fb在2012年倫敦奧運時,並未提供其用戶參與奧運互動的數據,今次卻透露在里約開幕禮有1.09億次的廣告點擊量,意味fb在今屆奧運的影響力大為提升。

分析認為,過去4年間有線電視等傳統媒體的訂戶數字下滑,突顯網絡和移動媒體的爆炸性增長。隨着媒體用戶不斷轉移到手機,fb等有望以簡便的方式接觸更多體育迷。反觀標榜作為即時消息平台的Twitter,今屆並沒有與NBC台作,但其Twitter Moments也方便用戶搜尋賽事片段。

電視播開幕禮 收視跌35%

今次是NBC首次將奧運內容提供給非NBC網絡,但似乎已出現一些連鎖反應。里約奧運開幕禮的收視率較倫敦奧運下降了35%,是2004年雅典奧運以來最低。媒體人士認為,這部分由於民眾接觸媒體的習慣轉變,預示Snapchat與fb等發展網絡媒體業務的潛在機會,社交媒體將可望成為體育活動的大贏家,預示體育流動媒體的新紀元開始。

在香港,由於無綫電視取得奧運的獨家播映權,而無綫電視未有與任何社交媒體合作,所以無論fb、Instagram或Snapchat都未有轉播奧運片段。但從多宗奧運新聞都在fb洗版可見,奧運場上無論誰勝誰負,當大家用手機追看消息時,fb已拿了香港社交媒體的奧運金牌。

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