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直播崛起 催生新商機

文章日期:2021年1月25日

互聯網直播近年於內地愈來愈普及,更發展出不同形式及商機。在直播發展初期,特點是觀眾通過購買及打賞虛擬物品與主播互動,一改以往只是被動觀看直播。以快手為例,虛擬物品價格介乎約0.1元至約2000元人民幣,這些禮物也正正是短視頻平台的收入來源。

觀眾藉購買打賞 與主播互動

直播也有多種形式,例如快手中的「PK」是允許兩名主播一同直播,在規定時間內獲得觀眾較多虛擬物品的主播獲勝。「PK」營造競爭環境,提升用戶參與度,以及鼓勵觀眾購買虛擬禮物打賞。另一種是多人直播,主播可向觀眾發出邀請或接受觀眾邀請加入直播互動,主播亦可邀請最多7名嘉賓聊天,與電台「烽煙」節目有些相似。

直播於內地不止用於娛樂方面,2018年起快手甚至提供知識共享內容,主要由普通用戶錄製或直播分享技能及其他教育內容,而用戶亦可選擇收費訂閱。

疫情爆發 加速直播帶貨興起

直至去年因應疫情爆發,內地很多商場停業,實體店難以營運,便轉戰網上求生,直播帶貨便由此興起。除了化妝品及家居用品等商家外,連寶馬及奧迪等車品牌都開啓直播營銷,甚至有直播賣樓。不論是網紅、明星,甚至企業老闆都加入直播推銷產品,最近一位是小米(1810)創辦人雷軍,他月初舉行的直播累計觀看次數逾3849萬,銷售金額突破1.88億元人民幣。

不過,直播急速發展背後衍生不少問題。有部分主播和機構被揭發造假,涉嫌虛假宣傳及銷售劣質產品。中央政府擬立法規管直播帶貨及搭售商品等,違者將被罰款1萬至3萬人民幣。

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