港產兒童推理小說熱賣近600萬本 《大偵探福爾摩斯》推動畫電影

文章日期:2019年7月19日

【明報專訊】一年容易又書展,當人人都說出版社難做時,本地創作的兒童推理小說《大偵探福爾摩斯》,卻在不足10年間,在香港和內地賣出接近600萬本,兼且發展出衍生產品,包括即將上映的動畫電影,儼如「麥兜」之後的又一神話。隨着在「香港書展」、「香港動漫電玩節」、《香港兒童國際電影節》等啟動連串宣傳活動,以及與商場「荃新天地」合作設立逾1個月的偵探遊樂園,配合暑假黃金檔期,相信這套百分百港產的動畫電影的票房可審慎看好。

正文社出版有限公司共同創辦人兼董事呂學章(筆名「厲河」)表示,他最先是在2009年開始撰寫《大偵探福爾摩斯》系列兒童推理小說,然後在2010年12月,由該公司旗下的匯識教育有限公司一口氣推出1至3期。

主角全變動物 營造童話感覺

最初呂學章只是將柯南‧道爾原著的《福爾摩斯》系列推理叢書簡化和濃縮至適合小朋友閱讀。但有別於一般的改編版,他還將全部主角化成動物造型,例如福爾摩斯變了「狗偵探」,助手華生則變成貓,有如童話般,又增加插圖,以加強趣味,吸引小朋友閱讀。

初時在三聯、中華、商務、大眾等書局銷售,每期賣出數千本。到了第10期,《大偵探福爾摩斯》首次打入其中一家連鎖書店的「童書榜」的前10名。

最初僅改編 及後原著創作

改編了10餘期後,呂學章開始掌握創作推理小說的技巧。碰巧那時該公司旗下的科普月刊《兒童的科學》連載日本作家星新一的短篇科幻小說完畢。於是,由2011年11月開始,讓《大偵探福爾摩斯》在每期《兒童的科學》內連載10至12頁。一方面,可以填補篇幅;另一方面,可以借助《兒童的科學》在本地小學內的高滲透率交叉銷售,吸引小學生訂閱《大偵探福爾摩斯》。呂學章覺得,要在《兒童的科學》連載,有需要在故事內容中加入更多科普知識,於是索性由改編變成全新創作,只是沿用一眾主角名字(柯南‧道爾的版權早已過期)。

借《兒童的科學》交叉銷售 打開小學市場

此外,該公司又向數百間小學免費寄出一本《大偵探福爾摩斯》,希望它們放在圖書館內,讓學生有機會看到。兩年後漸漸打開本地小學訂閱市場。到2013年,一家深圳出版社在內地進行市場研究,調查一些老師及母親對《大偵探福爾摩斯》的意見之後,向正文社取得授權,出版《大偵探福爾摩斯》的內地版,透過網店及實體店發行到全國。同年,正文社亦授權馬來西亞一家公司在當地推出《大偵探福爾摩斯》的馬來西亞簡體版。

不過,《大偵探福爾摩斯》的銷量真正迎來爆發,在香港是大約2015年,當年開始看到有小學生在乘港鐵時閱讀;內地則要到2017年。該年賭王何鴻燊幼子何猷君參加湖南衛視綜藝節目《天天向上》時也透露,他在12歲時,四太便要他看《大偵探福爾摩斯》,訓練推理能力。

截至今年7月初,《大偵探福爾摩斯》一共推出了45期(第46期在「香港書展」中發售),在香港和內地的累積銷量直迫600萬本。去年的銷量就上升超過30%。呂學章亦成為深受小學生愛戴的人氣作家。至今,共有大約130間本地小學邀請他去演講。以往每年大約是8至10間,但今年上半年就已經有30間。

擬借授權版拓東南亞市場

隨着《大偵探福爾摩斯》銷量愈來愈好,該公司開始嘗試多元化發展。一方面,是推出更多版本。另一方面,則推出更多衍生產品。2016年,該公司在香港推出漫畫版和英文版。前者專攻不喜歡看太多字的小朋友,後者則讓小朋友可以學英文。此外,還有韓國授權版將會在今年內推出。取得授權的韓國公司表示,將會走高檔路線,以硬皮精裝版推出市場。另外,日本、印度和印尼也有公司正在做市場研究,考慮引進《大偵探福爾摩斯》。

幾年前,正文社已曾利用《大偵探福爾摩斯》中的主角,推出卡通公仔和雨傘;亦曾授權「冒險樂園」推出Q版的卡通公仔,以及文具商推出文件夾、功課袋、證件套、筆記簿等。最新授權產品是書包,趕及在書展推出。今年內還有授權糖果,明年初則有利市封。

明報記者 薛偉傑

攝影 李紹昌

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