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【經濟學神】抖音與初音

文章日期:2018年5月22日

《今日頭條》推出「抖音」,迅速在中國火紅,甚至不少人認為足以克制騰訊(0700),兼趁勢控告騰訊侵權,意氣風發。以app論app,中國街邊有無數個視頻app,抖音卻創造更大的平台或嶄新的商業模式,甚至改變其他行業的生態,竄紅亦不無道理。

抖音仍在發芽當中,要想像前景可用日本的Vocaloid來比擬。Vocaloid你未必知道甚麼,但初音未來你一定聽過。Vocaloid是YAMAHA旗下軟件,供用戶自製歌曲與人聲唱歌,初音是軟件內的人物。初音在日本以至全球成名,靠的是日本用戶為興趣自製大量出色歌曲及MV,放上視頻網站niconico公諸同好,甚至為初音等人物創作故事,後來亦有不少用戶自行翻唱歌曲,Vocaloid便成為二次創作的典範。

用戶創作的歌曲、MV質素媲美商業公司,用戶又不怕埋沒才能,成名者可出碟,甚至直接為電視動畫創作主題曲。Vocaloid在2007年左右紅起來,Familymart、Toyota、Google等大企業已先後採用初音作廣告,其時Vocaloid身分已經超越一個同好的社區,成為體面的大商機。2012年便有日本傳媒引述野村總合研究所估計過,與初音有關的消費額逾100億日圓。

Vocaloid成功在設立平台,又保留鮮明的特色,讓用戶善用其特色來大量創作,表現個人風格,亦是與抖音的共通點。抖音讓用戶在15秒內自製MV,通常是用自拍短片配以急快節奏,當中不乏佳作,創作者、觀眾各自過癮。用戶恆河沙數,創意自然源源不絕,不是傳統商業公司所能抵擋。

抖音亦創造了新的廣告平台,成名者可透過15秒短片賣廣告,例如時裝、手表,甚至餐廳、流行歌等,又或者受追捧的網紅直接登上電視屏幕。抖音公司最後亦可親自製作大型表演,招攬成名的用戶,正如當年的初音未來演唱會,也是用上用戶的歌曲來表演賺錢。

而抖音勝過初音的地方,在於看中這一代人比過往更愛表現自己,渴望成為明星、主角,抖音app正好讓用戶出鏡耍帥,不用專業技能便可自我感覺良好,最終賺錢能力是否同樣稱霸,仍要拭目以待。不過,這類平台同時容易加劇網民享受自我中心的快感,到頭來對世界是否好事?就如facebook改變了世界,但到底是為人與人打開缺口,還是製造隔膜,答案總讓人糾結。

賈文清

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