經濟學神

【經濟學神】悄悄救亡的小米

文章日期:2018年4月10日

在中美貿易口水戰吹得如火如荼之際,日前印度政府也「巧合地」漏風聲予《路透社》,指有意就印刷電路板徵收10%入口關稅,擺明針對中國手機商,更是趁情勢緊急之下的公關策略,對Vivo、OPPO、小米等頗為不利,但小米也正好在這時機宣布大開廠房,其中更是與富士康合辦電路板工廠,悄悄過渡危機,隨之近月小米的進取策略亦日漸浮面,因其潛在危機不止一個,2018年對小米尤其關鍵;溪雲初起抑或山雨欲來,都在今年一念之間。

中國工信部信息通信研究院公布,上月大陸手機市場出貨量按年急挫28%,連成13個月跌勢,單計首季亦挫26%,足見大陸手機市場極為飽和,靠量取勝的小米掌握好第一個時機,及時避走印度,去年第四季更擊敗六年連冠的三星,取得印度銷量第一,但實際小米亦逼不得已。

小米創辦人雷軍去年10月曾承認,公司錯過了線下,以致近年未能有效宣傳品牌及讓顧客試用一系列「生態」產品的機會。惟現時大陸線下市場已被Vivo與OPPO挾逼,加上小米早前被指去年利潤率僅約6至7%,幾乎沒有空間擴充線下售點,中國業務活生生卡在網上。日前又爆出小米河南營銷部未有錄用原定轉往正職的員工,大陸報道引述消息指,是小米後來發覺縮減中間一層職位更有利銷售,才突然令員工撲空;然而處理手法如此突兀,也見小米在國內開始急得自亂陣腳。

難怪近期小米鮮有提及在中國有何新藍圖,卻積極嘗試新開海外市場,例如近半年內已先後宣布打入西班牙、美國,有報道更指小米去年海外純利佔近半,明顯已決意以中國市場為次要。明明危機四重,卻要歸功於雷軍決斷力不錯,數月內及時做一連串重大決定,以彌補過往幾年的緩慢步伐及面前的結構危機。

不過一邊要放輕主業市場,一邊要兼顧各項新猷,會否錯手變成樂視,都得看雷軍夠不夠謹慎,而剛好小米計劃在香港上市集資,便來得順理成章,最快更可能年中成事,也源於小米不便再等。目前小米牌面還是開得漂亮,對小米這年還是看好的,也對未來數年看好。

賈文清

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