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【經濟學神】鄉鎮齊去看賀歲片

文章日期:2018年2月20日

賀歲片向來是大陸電影重鎮,狗年伊始更成豐收年,年初一票房已達13億元人民幣(下同),按年大增逾六成,刺激電影股一度炒高。早年大陸電影院線已大肆進攻三至五線城市,今年即見成效,而近兩年大陸電影界更留意一個名詞 ——「小鎮青年」,即住在鄉鎮的小文青,認為該批青年是中國電影業新的增長引擎,而今年更開始將潛力爆發出來,同時是小說、遊戲等網絡文娛的新寵兒,成為下一波增長的潛在消費群。

今年大陸電影特別盤滿砵滿,據貓眼實時票房計,大陸年初一至年初三全國票房約為32億元;截至今日下午氣勢未減,單計最受歡迎的三部賀歲片《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《紅海行動》,票房達35億元,比去年農曆年6日假期總票房33億元還多,IMAX中國(1970)今日甫開市難怪急漲一成。

中國電影業興旺早見苗頭,今年三至五線城市格外發威,據大陸票房統計網站藝恩資料,年初一《捉妖記2》一線城市票房佔10.9%,五線城市則佔9.7%,而《西遊記女兒國》的一線城市票房10.1%,五線城市則達10.3%,顯見小鎮票房反超越大城市。

這結果對中國電影商絕不意外。大陸三、五線城市的網絡文娛滲透率今已不遜於一線。去年11月企鵝智酷發表報告,將三至五線城市、15至24歲人士定義為小鎮青年,發現該批青年在網上影視、閱讀、音樂3個範疇滲透率與一、二線城市青年相若,最多相差不足5個百分點,前者網絡閱讀滲透率更達83.3%,輕微超越後者。這批小鎮青年自然是中國電影下個追蹤的目標。

這股潛力早由電影發行商看中,今年一早在鄉鎮的破牆大賣電影廣告,像共產黨宣傳標語般大肆印在各鎮:「過年不去看胡巴,考試雙百沒人誇」、「胡巴進鄉里,幸福村村通——把牆裂幸福送到田間地頭」、「發家致富靠勞動,養豬育兒靠閨蜜」等,意在討好教育水平較低的國民。鄉鎮既是電影界要攻下的市場,往後數年中國電影內容跟宣傳方向應不離鄉村太遠,簡單易消化,《戰狼》、《泰冏》等淺白電影仍居中國電影王道,深度電影短期內恐怕仍難贏得市場歡心。

不過,另一邊廂亦窺見網絡小說的大潮流。承上述小鎮青年比大城市更熱愛網絡閱讀,改編自網絡小說的電影也成大趨勢。HMV數碼中國(8078)多改編高登網絡小說作電影,其主席蕭定一也曾解釋,網絡小說累積若干讀者,令票房有保證。觀看目前中國電影多以續集來保證票房,單以今日最受歡迎的5齣電影,即有4齣都是續集。既然中國電影要鼓勵鄉鎮看電影,開片又稍為謹慎,那麼今年中國票房彈起不獨是電影界的福音,也是網絡小說的春天。對營運網絡小說的公司來說,恐怕這才是久候的目的地。

賈文清

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