經濟學神

【經濟學神】淘寶被日本抄襲?

文章日期:2017年11月10日

明日又是雙十一,被不少人視為翻版貨集散地的淘寶,最終卻被亞洲各地翻版起來,包括台灣的PC Home、momo購物網、樂天、兼攻東南亞與台灣的蝦皮購物等都有辦類似雙十一的活動促銷,而連日本雅虎也將11月11日設定為「いい買い物の日」(購物好日),意圖打破零售悶局。中台兩岸對雙十一購物固然熱衷,唯獨日本借得雙十一的形式卻借不了氣氛,連談論的日本人亦不多,經濟復蘇依然力弱。

阿里巴巴的雙十一節是自2009年起開始舉辦,6年以來成效有目共睹,日本雅虎則於2015年起與軟銀、日本T-Point、TSUTAYA、FamilyMart合辦「いい買い物の日」,將「いい」(好)四筆湊合成「11.11」的樣子。兩國雙十一最大分別是阿里巴巴是只限11月11日當日,而日本雅虎則通常以一個月左右為限,以11月11日為終點,而今年便自10月17日開始。

看來一個月優惠期似乎比原裝的雙十一划算,實則不然。網上商家普遍指出阿里巴巴就雙十一設立價格政策,以壓低商家貨價,包括(1) 雙十一貨價須低於11月11日前約兩個月成交最低價的九折;(2) 11月11日後約一個月內貨品不得低於雙十一當日價格出售。雖然大陸網民「路人甲」於知乎網站發表過統計,雙十一逾八成貨品並非全年最低價,但整體仍算是季內最便宜。然而日本雅虎主要是以積分倍增作招徠,貨品價格大體是當地門店九折,不算特別,自然沒多少人追捧。

此外,日本零售業隨資產價格泡沫自90年代爆破後浮浮沉沉,亦帶動不到電商造勢。據Japan Macro Advisor數據,日本整體零售額雖偶有個別月份有約10%增長,但復蘇始終未成氣候,大部分時間在正負3%徘徊,自去年11月以來稍見復蘇,每月整體零售額按年增長約2%,惟步伐依然緩慢。日本雅虎未有完整雙十一及電商業務的數據,但參看另一日本大型電商樂天年報,2016年電商GMS(商戶成交金額)為3萬億日圓(約2063億港元),按年增長僅12%,與近年相若,對比阿里巴巴同類數據GMV,雖近年由高處滑落至低位,但仍保持逾20%增長,亦見日本電商的阻力。

現時日本的雙十一節正值第三年舉行,仍有不少年輕日本人不太知道其存在,畢竟阿里巴巴的雙十一節也是正值中國經濟高速發展期才熱鬧起來,但若要日本也出現同等熱鬧的網購大節日,也須先等國內經濟重上軌道,即恐怕十年八載內也難以實現。

賈文清

(本專欄文章不代表明報立場)

 

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