歐舒丹採用多品牌策略 銷售表現見改善

文章日期:2020年12月22日

歐舒丹(0973)為天然護膚產品銷售商,受到新冠肺炎疫情影響,截至今年9月底止上半年,集團的銷售淨額按固定匯率按年下跌13.1%至6.17億歐元;期內同店銷售下跌10.4%,其中本港同店售下挫30.1%。2021財年上半年,中國、韓國和台灣的銷售淨額,按固定匯率計算分別錄得30.5%、37.4%和15.3%。不過,單計第二財季,按固定匯率計算,集團的總銷售淨額3.42億歐元,按年下跌4.5%,而2021財年第一季度則下跌22.2%。半財年,線上渠道表現出色,錄得80.8%的增幅,佔總銷售淨額的40.7%。

集團採用多品牌策略,以L’OCCITANE en Provence為核心品牌,其售由2021財年第一季度的-25.7%收窄至第二季度的-4.1%。去年3月完成收購的英國高級護膚品牌Elemis,銷售佔比大約1成,已經成功進註中國和俄羅斯。Elemis自2020年7月進駐以來,成功滲透內地,,在Sephora線上和線下125間實體店獨家推出,預期在2020年底前開設150 間店舖;隨著網絡將逐步擴大,未來具發展空間。不過,由於疫情影響,Elemis水療和海運渠道受到嚴重影響,因此第二財季Elemis的銷售額按年下跌15.7%,惟網上渠道保持高速增長。

另外,集團最近開始進行重組,計劃從全球9,000名員工中,減去300個職位,有望控制成本。走勢上,自10月形成上升軌,12月1日和翌日呈「大陽燭」上揚,期後橫行整固,STC%K續走升穿%D線,惟MACD熊差距擴闊,宜候低18元吸納,反彈阻力20.5元,不跌穿16.7元續持有。

金利豐證券研究部經理黃智慧

trurywong@kingston.com.hk

筆者為證監會持牌人士

本人並無持有上述股份