高鑫零售線上線下銷售惹憧憬

文章日期:2019年2月20日

高鑫零售(6808)以「歐尚」及「大潤發」品牌在中國經營大賣場,近年與阿里巴巴組成戰略聯盟,令線上線下的銷售帶來增長動力。集團的實體店覆蓋範圍廣泛,去年6月底全國共有472家綜合性大賣場,總建築面積約為1,270萬平方米。集團的門店中約8%位於一線城市,二線、三線和其他城市分別佔17%、45%和30%。另外,透過簽訂租約或收購地塊的方式,集團物色並取得56個地點開設綜合性大賣場,其中48家在建。

另外,集團積極拓展電子商務銷售,與阿里巴巴合作,有助提升競爭優勢。集團早前宣佈,公司之非全資附屬公司上海潤盒與阿里巴巴控股之間接全資附屬公司上海盒馬,訂立合作協議,就有關海南、黑龍江、吉林及遼寧省內各訂約方之間的相關業務合作。集團透過「盒馬鮮生」業務模式數據化,並引入新的生鮮產品零售解決方案,利用互聯網技術和淘寶客流量,擴大集團經營的傳統大賣場所提供生鮮產品的零售渠道。

另外,淘鮮達作為與阿里巴巴合作的重點項目,2018年6月底,已有165家實體店推出淘鮮達項目,涵蓋全國17個省份及直轄市範圍內的93座城市。隨著淘鮮達的發展和來自淘寶APP取得的額外流量,集團得以透過其線上至線下(O2O)業務服務更多大賣場輻射範圍的顧客。集團將於下週一公佈去年度全年業績,值得留意。

走勢上,自今年2月起形成上升軌,10天走高於20天線,STC%K線升穿%D線,MACD牛差距擴大,惟升至保歷加通道頂線料有較大阻力,可考慮8元吸納,反彈阻力9.2元,不跌穿7.5元續持有。

金利豐證券研究部執行董事黃德几

筆者為證監會持牌人士

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