【明報專訊】正當有消息指微軟有意收購Facebook之際，傳媒大亨梅鐸(R. Murdoch)的新聞集團卻披露，旗下著名社交網站MySpace今年恐無法實現收入增長80％的原定目標，皆因廣告商對這類社交網站的商業價值，都感到難以估算。這對意欲透過社交網站拓展業務的微軟而言，無疑是一個警號。

新聞集團：社交網難估值

新聞集團表示，旗下負責MySpace營運的霍士互動媒體今年的實際收入，可能只及原定目標的90％。外間曾估計，霍士互動媒體今年可取得10億美元收入。新聞集團營運總裁徹寧(P. Chernin)表示，無法達到預定增長目標的原因之一，是廣告商習慣以傳統指標(如點擊率等)去衡量廣告價值效益，但要評估社交網站的潛在商業價值上，無疑較為困難。他說﹕「很難量化社交網站中一個『朋友』的經濟價值」。

梅鐸原計劃令MySpace成為其傳媒王國的數碼核心項目。今次收入增長無法達標，英國《衛報》認為，這對梅鐸來說實屬挫敗， 也令人懷疑競爭對手Facebook等的價值是否被高估。據4月一份報告指，MySpace仍享有美國社交網近74%的流量，勝過第2位佔14.8%的Facebook，但社交網整體流量已較去年下跌16%。